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旅行先でお土産をついたくさん買ってしまうのはなぜか？　行動経済学では「心の中には紐のゆるい財布がある」

日常生活ではしっかり節約しているのに、旅行先だとお土産や、実際は使わないキーホルダーや置物など、不要なものまで買ってしまうのはなぜだろうか？　マーケティング＆ブランディングコンサルタントで昭和女子大学現代ビジネス研究所研究員の橋本之克さんによると、行動経済学ではこの心理を「メンタル・アカウンティング」と呼ぶ。人の心の中には、マイホーム貯金、通信費、旅行費など、いくつもの財布があり、その財布の中には「すぐに開ける財布」と「なかなか開けない財布」があるという。橋本さんの著書『ミクロ・マクロの前に　今さら聞けない行動経済学の超基本』（朝日新聞出版）から、旅行先でお土産をつい買いすぎてしまう心理の解説を抜粋して紹介する。

行動経済学心理節約お金

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「のん」という名に込めた思い。「あまちゃん」放送から10年「“Non”を叩きつけ、“好き”を追求した20代」

森朋之

「のん」という名に込めた思い。「あまちゃん」放送から10年「“Non”を叩きつけ、“好き”を追求した20代」

本放送から10年目を迎え、今年4月から9月にかけて再放送されたNHK連続テレビ小説「あまちゃん」。主演を演じた、のん（本名・能年玲奈）さんは今年30歳。俳優のほかに、映画監督、音楽活動と活動の場を広げているのんさんに、この10年間の振り返りとこれからの展望について語ってもらった。

のんあまちゃん

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東北サファリパークで飼育員を襲ったライオンはどうなる？　パンク町田氏「殺処分はナンセンス」

吉崎洋夫

東北サファリパークで飼育員を襲ったライオンはどうなる？　パンク町田氏「殺処分はナンセンス」

「東北サファリパーク」（福島県二本松市）で男性飼育員がメスのライオンに襲われ死亡する事故が9月28日に起きた。報道によると、何らかの理由でライオンと飼育員を仕切る鉄格子の扉が開いており、襲われたと見られている。監視役として別の作業員もいたが、襲われて悲鳴が上がるまで気づかなかったという。安全管理はどうなっているのか。事故を起こしたライオンはどうなるのか。

東北サファリパーク死亡事故ライオン

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夫婦の危機を「片付け」で関係修復　夫婦円満のコツは「いい感じの距離感を保つ」こと

AERAの連載「はたらく夫婦カンケイ」では、ある共働き夫婦の出会いから結婚までの道のり、結婚後の家計や家事分担など、それぞれの視点から見た夫婦の関係を紹介します。AERA 2023年10月2日号では、Homeport COO・お片づけ習慣化トレーナーの鈴木玲子さん、NOW and HERE代表・ブランディングプロデューサーの鈴木順也さん夫婦について取り上げました。

はたらく夫婦カンケイ

AERA 9/29

「らんまん」の脚本家・長田育恵　「登場人物の目に乗り移りながら書いていく」

劇作家・脚本家、長田育恵。朝ドラ「らんまん」の執筆中、長田が特に考え抜いたのは登場人物の言葉だったという。「作家として書きたいだけなのか、本当にその人物に必要な言葉なのか」。そこには、劇作家・井上ひさしから研修生最後の日に受けた助言があった。スポットを当てる人物たちは決して派手ではないが、その等身大の生きざまには、いつも希望がある。

現代の肖像

AERA 9/29

ロッテ、西武、日本ハムがドラフトで欲しいのは？ “投手豊作”の中で野手の指名も重要に

西尾典文

ロッテ、西武、日本ハムがドラフトで欲しいのは？ “投手豊作”の中で野手の指名も重要に

今年のドラフト会議まであと1か月を切った。ここからスカウト会議の機会も増え、候補選手を絞り込んでいくことになるが、各球団が狙うべき選手をチーム事情などから探ってみたいと思う。今回はパ・リーグBクラスの3球団だ（9月28日終了時点）。

ドラフトロッテ西武日本ハム

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この人と一緒に考える

peco

peco優しくもないし、いいママでもない！　だからこそ心掛けている2つのこと

西崎彩智

不登校の子どもたちにイライラをぶつける日々。片づけたら、一緒にゲームをして笑い合えた〈人気片づけ連載夏休みSP〉

沖昌之

やんちゃ子猫に翻弄される母猫「…子どもたちの夏休み、いつまでだったかしら」【沖昌之】

今年の凱旋門賞の見どころ　唯一出走の日本馬は？ハーツクライ産駒や無敗の仏ダービー馬も参戦

杉山貴宏

今年の凱旋門賞の見どころ　唯一出走の日本馬は？ハーツクライ産駒や無敗の仏ダービー馬も参戦

今年も欧州競馬の大一番、凱旋門賞（日本時間10月1日23時05分発走）が目前となった。今回は有力馬たちをピックアップし、レースを展望してみようと思う。

凱旋門賞競馬

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「ドリル」「エッフェル」「ブライダル」…　岸田人事で話題の“三姉妹”はどうなった

今西憲之

「ドリル」「エッフェル」「ブライダル」…　岸田人事で話題の“三姉妹”はどうなった

岸田文雄首相が内閣改造、党役員人事を行った。週刊誌報道やSNSでスキャンダルが取りざたされた議員たちの処遇はどうなったのか、まとめてみた。

岸田改造内閣小渕優子ドリル優子松川るい森雅子岸田文雄首相

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鈴木おさむ「ラジオは番組を通じて深いコミュニティーを作れている」　“濃いお客さん”がつくラジオの強み

角田奈穂子

鈴木おさむ「ラジオは番組を通じて深いコミュニティーを作れている」　“濃いお客さん”がつくラジオの強み

時代が変わっても愛される古くて新しいメディア、ラジオ。ラジオの魅力を放送作家の鈴木おさむさんに聞いた。AERA2023年10月2日号より。

ラジオ鈴木おさむ

AERA 9/29

中学受験の最初のハードル「塾選び」のコツを専門家が指南　使う教材や宿題量もチェックすべき

塾選びは中学受験の最初のハードル。志望校や子どもの性格、家庭のライフスタイルに合うのか、問題なく塾生活が送れるのか――。塾選びのコツと最近の動向を、中学受験専門カウンセラーの安浪京子さんとノンフィクションライターの杉浦由美子さんに聞きました。AERAムック『偏差値だけに頼らない　中高一貫校選び2024』（朝日新聞出版）より抜粋して紹介します。

塾選び中学受験

AERA with Kids＋ 9/29

「10%割引」と「10%ポイント還元」はどちらがお得？　ポイント還元がお得に感じる理由を行動経済学で解説

「10%割引」と「10%ポイント還元」は、どちらも「10%」で同じだけお得なように見えるが、実際はどちらがお得なのだろうか？　マーケティング＆ブランディングコンサルタントで昭和女子大学現代ビジネス研究所・研究員の橋本之克（はしもと・ゆきかつ）さんによると、実際は10%ポイント還元より、10%割引の方がお得。10%という数字が印象に強く残った結果、ポイント還元も割引も同じようにお得に見えるそう。橋本さんの著書『ミクロ・マクロの前に　今さら聞けない行動経済学の超基本』（朝日新聞出版）から、ポイント還元がお得に感じる理由の解説を抜粋して紹介する。

節約お金お得行動経済学心理ポイント還元

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「行政には表も裏もある」情報公開を拒む町長が隣の市長から強要未遂容疑で告訴されたわけ

今西憲之

「行政には表も裏もある」情報公開を拒む町長が隣の市長から強要未遂容疑で告訴されたわけ

首長が隣町の首長を訴えるという異例の事態が、福岡県田川市と同県大任（おおとう）町で起きている。田川市の村上卓哉市長が9月15日に記者会見し、大任町の永原譲二町長を強要未遂容疑で県警に刑事告訴したと発表した。これに対し、永原町長も対抗措置として訴え返す方針を固めたといい、29日に議員らに説明するという。両市町をめぐっては別件でももめており、まだまだおさまる気配がない。

情報公開田川市大任町

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この話題を考える

パリ五輪2024

4年に1度のスポーツの祭典、｢パリオリンピック・パラリンピック 2024｣が8月26日（日本時間は27日午前2時半～）いよいよ開幕する。注目の競技や選手の見どころ解説から最新レポートまで、AERA＆AERA dot.合同企画でお届けします。

パリ五輪

医師676人のリアル

すべては命を救うため──。朝から翌日夕方まで、36時間の連続勤務もざらだった医師たち。2024年4月から「働き方改革」が始まり、原則、時間外・休日の労働時間は年間960時間に制限された。いま、医療現場で何が起こっているのか。医師×AIは最強の切り札になるのか。患者とのギャップは解消されるのか。医師676人に対して行ったアンケートから読み解きます。

あの日を忘れない

どんな人にも「忘れられない１日」がある。それはどんな著名な芸能人でも変わらない。人との出会い、別れ、挫折、後悔、歓喜…AERA dot.だけに語ってくれた珠玉のエピソード。

インタビュー

奥田瑛二が語る正岡子規の俳句「子規の姿勢は映画監督と重なる。意図された技に近い」

夏井いつき

奥田瑛二

奥田瑛二が語る正岡子規の俳句「子規の姿勢は映画監督と重なる。意図された技に近い」

34年の生涯で約2万5千もの俳句を残した正岡子規。その膨大な作品には、遊里や遊女を詠んだ句も意外と多い。その「艶俳句」を俳優の奥田瑛二さんと俳人の夏井いつきさんが考察した。そして、お互いの意見を言い合う中で見えてきたのは、夏井さんも驚く、奥田さんの“読み方”だった。二人の子規トークをまとめた『よもだ俳人子規の艶』（朝日新書）から一部を抜粋、再編集し、紹介する。

朝日新聞出版の本よもだ俳人子規の艶

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ミッツ・マングローブ

ドラァグクイーン第一世代「オナン・スペルマーメイド」死す　ミッツ・マングローブ

ドラァグクイーンとしてデビューし、テレビなどで活躍中のミッツ・マングローブさんの連載「今週のお務め」。16回目のテーマは、「『第一世代』から受け継いだこと」について。

ミッツ・マングローブ

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小野伸二｢磁石が入ってる!?｣神トラップはどんな仕組み？　専門家「トラップ技術の完成形」

吉崎洋夫

小野伸二｢磁石が入ってる!?｣神トラップはどんな仕組み？　専門家「トラップ技術の完成形」

元日本代表の小野伸二選手（44）が27日、今季限りの引退を発表した。FIFAワールドカップに日本史上最年少の18歳272日で出場し、海外の一流チームでもプレーし「天才」と評された。引退発表を機に改めて注目を集めているのが、小野選手の「神トラップ」だ。信じられないほど簡単に勢いのあるボールを止めているが、その仕組みはどうなっているのか。専門家に分析してもらった。

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