女優・のん起用で話題のCMを手掛けたクリエーターに聞いた「いい広告」の条件
dot.日本を代表する広告クリエーターの一人であるTBWA HAKUHODOのチーフクリエイティブオフィサー・佐藤カズーさん。国内外の数多くの受賞歴の他、マーケティング担当者から圧倒的な支持を誇っている。そんなカズーさんと、マーケティングのスペシャリストである足立光さんの対談を、足立さんの著書『世界的優良...
仕事に関する記事一覧
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部下が動かないのは「伝え方」が悪いせいじゃない 本当に必要な上司のスキルとは？
dot.「部下がなぜか動いてくれない」「社内で企画が通らない」「取引先との交渉がうまくいかない」――。そんなとき、状況を打破するために必要なのは、「相手の話を上手に聴く」スキルだ。 その真髄を、一般社団法人日本傾聴能力開発協会の代表理事・岩松正史氏による著書『その聴き方では、部下は動きません。』（朝日新聞出...
2兆円稼いで法人税500万ってなぜ？ ソフトバンクグループ「租税回避」の手口を誰でも分かる徹底解説！
AERA買収した企業の株をグループ内で移動させることで、法人税を大幅に圧縮する。ソフトバンクグループのそんな手法に、財務省が対策を打ち出した。AERA 2020年2月10日号では、ソフトバンクグループの租税回避の手法や、財務省によるその対策について取材した。＊ ＊ ＊ 政府は2020年度の税制改正大綱...
ソフトバンクGに学ぶ、ワンランク上の決算書の読み方 売上が増えなくても、利益が爆増するカラクリ
dot.ソフトバンクグループ（以下、ソフトバンクG）の決算発表は、なぜ毎回、議論を巻き起こすのか。その特異な利益構造を読み解き、上辺の数字に「騙されない」分析法について、『100分でわかる！決算書「超分析」入門』シリーズの著者・佐伯良隆氏に聞いた。＊ ＊ ＊「今回の決算発表、ボロボロです。まっかっかの...
「決算書」でわかる ライザップとソフトバンクの意外な共通点
dot.17年度には1兆円超えの増益としながら、19年度の中間決算では155億円の赤字となったソフトバンクグループ（以下、ソフトバンクG）。決算書を読む時に大切なのは、「利益の質」に着目することだと説く『100分でわかる！決算書「超分析」入門』シリーズの著者・佐伯良隆氏に、具体的にどのように読み解けばいい...
「若者に無限の可能性？あるわけねーだろ、そんなもん」伝説生んだ名物Dの深い言葉
dot.1996年の放送開始から24年が経った今も、たくさんのファンを持つバラエティ番組「水曜どうでしょう』。6年間のレギュラー放送終了後も不定期に「新作」を送り出し、そのたびに、「水曜どうでしょう」がツイッターでトレンド入りするなど、大きな話題を呼んでいる。 番組の生みの親であり、構成スタッフのひとりで...
“テレビよりオンラインの方が効率がいい”は本当なのか？「あなたの知らない」マーケティング大原則
dot.「マーケティング」とは一体何なのか？ 言葉は定着すれど、業務は複雑化するばかりのマーケティングだが、実は大原則があった……。 P＆G、ヘンケル、ワールド、マクドナルド、そして現在はPokemon GOなどを制作するナイアンティックに在籍する経営とマーケティングのスペシャリ...
明智光秀と織田信長に見る、ワンマン上司が越えてはいけない一線
ﾀﾞｲﾔﾓﾝﾄﾞ・ｵﾝﾗｲﾝ～『信長家臣明智光秀（金子拓著）』を読む 視野を広げるきっかけとなる書籍をビジネスパーソン向けに厳選し、ダイジェストにして配信する「SERENDIP（セレンディップ）」。経営層・管理層の新たな発想のきっかけになる書籍を、SERENDIP編集部のシニア・エディターである浅羽登志也氏がベンチャー起業やそ...
5年で1.8倍！ 派遣社員を選ぶシニアが急増する理由
週刊朝日派遣社員という働き方を選ぶシニアが増えている。国の調査によれば、60代後半の派遣社員は、2012年から17年にかけて1.8倍に増えた。人生100年時代と言われ就労期間が長くなっていくなか、派遣社員という働き方の何がシニアに受けているのだろうか。 冒頭述べたとおり、国の就業構造基本調査によると、65...
派遣社員で広がるシニアの活躍の場 企業が期待するスキルとは？
週刊朝日派遣社員という働き方で、シニアが活躍する場が拡大している。国の調査によると、60代後半の派遣社員は、2012年から17年にかけて1.8倍に増加した。受け入れる企業側はシニア人材のどんな点に期待を寄せているのか。 企業側が感じているメリットにも触れておきたい。それは、教育不要の即戦力という点だ。 ガ...
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