小島慶子（こじま・けいこ）／エッセイスト。1972年生まれ。東京大学大学院情報学環客員研究員。近著に『歳を取るのも悪くない』（養老孟司氏との共著、中公新書ラクレ）、『幸せな結婚』（新潮社） 写真：ｇｅｔｔｙｉｍａｇｅｓ 　タレントでエッセイストの小島慶子さんが「AERA」で連載する「幸複のススメ！」をお届けします。多くの原稿を抱え、夫と息子たちが住むオーストラリアと、仕事のある日本とを往復する小島さん。日々の暮らしの中から生まれる思いを綴ります。 ＊　　＊　　＊ 　ある高名な精神科医が、こんな話をしてくれました。 　人は「健全な自己愛」を育むことで人格が成熟する、つまり大人になるのだそうです。健全な自己愛とは、簡単に言えば自分を肯定し、周りに受け入れられていると感じること。それを育むためには、三つのことが必要なのだといいます。 　一つ目は、envy（羨望）の経験。青年期に自分よりも優れた友人に出会い、自分は特別な存在ではなく、似たような人やもっと優れた人がたくさんいるのだなと、いわば自分を相対化するまなざしを持つこと。 　二つ目は、jeaolusy（嫉妬）の克服。恋愛をし、相手を独占したいという強い欲望に身を焦がして、けれど誰のことも思い通りにはできないと知ること。 　三つ目は、束縛を恐れる気持ちを、intimacy（親密さ）へと昇華すること。例えば子どもを自分の自由を奪う足枷と捉えるのではなく、彼らをケアして自立を見届ける責任に喜びを感じるようになること。 　この三つがうまくいかないまま成人して家庭を持つと、夫婦が破綻したり子どもに手をあげたりしてしまうことがあるのだとか。 　でも、大人になってからもやり直しはできるそうです。女子会なんか、まさにそれだというのです。青年期にやり損ねたenvy（羨望）体験を積む場なのだと。確かに私も40代になってから、尊敬できる素敵な女友達が増えました。私にはできないことをしている友人たちは本当に眩しいし、では自分は身の丈で頑張ろう！と素直に思えます。 「本当はjealousyの克服もやり直すといいのだが、恋愛が難しいならこのenvyの経験だけでもするといい。そうしたらやがてintimacyの心境に至れるはずだよ。こんなことを言っているのは私だけだがね」と老精神科医は笑いました。パワハラ上司の背景にもこの三つの要素の未成熟があるだろう、とも。 　女性も男性も、今の日本に必要なのは、安心できる大人の友情なのかも。 ※AERA　2018年11月19日号

女子スーパー大回転で優勝し、表彰台でスキーを掲げるエステル・レデツカ。会見ではゴーグルを着用していた　（ｃ）朝日新聞社 　サングラスをかけている人を、なんとなく警戒してしまう。悪ぶったり威嚇したりするためにサングラスをかける……。サングラスはなぜ人の心を不安にさせるのでしょうか？ 　心理学を専門とする山口真美・中央大学教授は、人の表情を読み取る際に、日本人と欧米人には文化差があり、そのことが関係していると話します。山口氏が自著『損する顔　得する顔』（朝日新聞出版）でも明かしている、人の表情を決定づけるパーツについて紹介します。 ＊　　＊　　＊ 　欧米のほうがサングラス人口が多い理由としてよくいわれるのが、色素の薄い欧米人の青い目や緑色の目は、黒い目と比べると、紫外線に弱くてまぶしいからということ。でも、日本人にサングラス人口が少ないのは、黒い目でまぶしくないから、というだけではありません。 　日本人の平べったい顔にサングラスはしっくりこないという理由も大きいですが、それ以上に日本人は、目を隠すことに忌避感があるようです。サングラスを外さずに人と応対するのは相手に失礼だという礼儀への意識がありますが、それだけではなく、サングラスをかけている人をなんとなくうさんくさく感じることもあります。 　そんな日本人にとっては衝撃的な映像を、2018年の平昌オリンピックの記者会見で目にしました。先にも話した、前人未到の二刀流金メダルに輝いた、チェコのエステル・レデツカ選手。予想外の金メダルを獲得した後のノーメイクの記者会見を、ゴーグルをしたまま決行し、それは日本人にとっては失礼にも見える映像でした。これが日本人女子だったら、ノーメイクを隠すためにマスクを使うのではないでしょうか。 　日本人はサングラスなどで目を隠すことを、意識下で嫌っている可能性があるのだと思います。その理由は日本人が目で表情を読むことにあるのだと思うのです。ここで、表情の研究の歴史をたどってみましょう。古くは進化論を唱えたダーウィンが研究しています。 　彼の視点からすると、表情は動物から進化したものであり、人類全般に共通であるというのです。その証拠として、異文化をまったく知らない未開の国の住民であっても、初めて見た異国の人々の表情を読み取れることが、多くの研究者たちから報告されてきたのです。ところが最近、こうした考えに反証があがっています。 　もちろん私たちはあらゆる国の人の表情を読み取ることができています。ですが、それぞれの表情を詳しく分析すると、小さな違いがあることがわかりました。 　欧米人と東アジア人の表情の平均顔を見ると、欧米人は口元から、東アジア人では目元から、より強く表情を表出することがわかったのです。 　欧米では、街角ですれ違って挨拶するときはばっちりの笑顔で、「何を考えているか、わからない」と言われないよう、表情をしっかり作らねばなりません。その際に強調すべき重要なポイントが、口元にあるのです。表情を作り上げるうえで、口をしっかりと横に伸ばして笑顔を作ることが必須なのです。 　欧米人が作る歯をにっかりと見せる笑顔は、日本人にとってはどことなく不自然に感じられることもあります。一方でアジア人の表情は欧米人にとって、わかりにくいといわれるのです。日本人は目元を主とした控えめな表情になることが多く、このわずかな目元の表情を読み取るのが日本人のコミュニケーションの特徴なのです。 　2010年代に入って、眼球運動を測定する装置を使い、表情を見る実験が行われました。すると、欧米人は相手の口元や顔全体を見るのに対し、東アジア人は相手の目元に注目することがわかったのです。 　さらに私たちの実験室で赤ちゃんを対象に同じ実験をしたところ、生後7カ月から日本人の赤ちゃんは東アジア人らしく目元を見る一方で、イギリスの実験室でのイギリス人の赤ちゃんは欧米人らしく口元をよく見ることがわかりました。大人と同じ、自身が属する文化に即した顔の見方は、なんと生後7カ月ですでに獲得されていることが証明されたのです。 　まだ言葉も発せない1歳未満の小さい赤ちゃんでも、毎日目にしている母親の表情を学習しているのでしょうか。 　この実験でも証明されたように、日本人は表情を読み解くときに目を見るのです。そのため目を隠すサングラスは、日本人には表情を隠されたように思えて、拒否感を持つのでしょう。 　サングラスで目を隠すのが嫌いな一方で、日本には「顔隠し」の文化があると主張する研究者がいます。平安時代の日本女性は、扇子で顔を隠していたこともありました。 　扇子で隠すのは、主に口元です。口元を隠すことは今も続き、日本女性は笑うときに口元を隠すことがあります。当たり前のようにも思えますが、欧米ではない仕草で、違和感を抱かれることもあるようです。 　そしてこの顔隠し文化は、意外なところで継承されているようです。 　それは、マスク姿です。日本ではそこらじゅうでよく見かけるマスク姿ですが、女性の使い方に特徴があるようです。 　最近の女子大生は、朝化粧をする時間がなかったからと、マスクで顔を隠して授業に出ることもあるそうです。台湾でも普段の生活にマスクがよく使われるため、カラフルなファッションアイテムのようなマスクもあるそうです。 　しかし、マスク姿は欧米人には忌避されます。欧米では、そもそも相当重病でないと、マスク姿で病院の外を歩く習慣がないそうです。 　ではなぜ、欧米人はマスクはNGでもサングラスを許容するのでしょうか。不思議に感じませんか？　まさしくそれが、文化差による「すれ違い」なのです。 　つまり前述の研究から示されたように、口元で表情を伝える欧米人は、肝心な口元を隠されたマスク姿を嫌っているのかもしれません。いずれも眼球運動を調べて初めてわかったことですから、顔の特定の部分への注目は、実験場面でも日常場面でも無意識に行われるのです。ですので、本人にも、嫌な理由は気づかないのです。研究によって初めてその仕組みがわかったのです。 　ところで、サングラスを忌避して口元を隠す日本ですが、意外にも遠く感じられるイスラムと、顔隠しの共通性がみられそうです。東と西に離れていても、同じアジア文化ということでしょうか。厳格なベール（ニカーブ）でも目だけを見せたり、古くはアラビアンナイトでは目元を出して口元を隠したりしています。とりあえず目だけは見せるということです。 　マスク姿の女子大生もきっと心のどこかで、「目だけ見せればいいじゃん！」という線引きがあるのかもしれません。その線引きは私たちアジア人に共通した感覚で、だからこそ「風邪でもないのにマスク姿ですか」と笑いながらも許すところがあるのでしょう。 　逆に目を見せないサングラスは授業を受けるのにはNGです。なにを考えているかわからないし、教師の側からすれば馬鹿にされている気がする、そういった共通認識が日本人にはあるように思えます。

福井県高浜町の児玉千明さん 北海道むかわ町の本川哲代さん 　一見すると超男社会と思われがちな狩猟の世界でも、女子の進出が増えている。山を駆け回り、危険とも隣り合わせで、仕留めた獲物を山から引きずりおろしてくる女性たち。趣味としてや野生動物の駆除、動物好きなど動機はさまざまで、高齢化で減少する狩猟者の世界を活気づかせている。 ＊　　＊　　＊ 　美容師の児玉千明さんは25歳で大阪から福井県高浜町へUターンした。2015年には最年少の26歳で町議会議員となった。その間、銃免許を25歳で取得した。 「田舎で暇だった。日本海側は冬に天気が悪くて、することがなく、冬の趣味がほしかった」 　児玉さんは山に一人で入ることが多く、シカやイノシシを撃つ。獲物は軽トラックまで運び、自らさばいて食べている。 　都内に住む30代のOL、有賀千春さんは射撃に興味があった。クレー射撃に取り組もうとしていたが、狩猟関係者の勧めで狩猟をすると決意。なじみがなかったので、冬の猟期には北海道を訪ね、釧路を拠点にエゾシカを撃つ猟師に同行することを5年ほど続けた。昨年、ついに銃免許を取得。現在は千葉県で猟友会メンバーとシカやイノシシ、カモを撃っている。 「猟期の週末は猟に出かけっぱなし。獲物は仲間と分けて持って帰ることが多い。狩猟はずっと続けたい」 　猟師が高齢化し減少するなか、最近は女性が増えている。大日本猟友会の会員数は1978年度42万4820人のピークから減少傾向だったが、17年度は10万5786人と前年度に比べ528人増加。女性会員は15年度1183人、16年度1571人、17年度1908人と増加し、全体を底上げしている。 　狩猟の世界に若い人が入らず、3分の2が60歳以上で、大日本猟友会は危機感を持っている。「山ガール」ブームにヒントを得て、ここ数年は「狩りガール」のキャンペーンを展開し、女性に浸透しつつある。 　趣味として狩猟をする女性もいる一方、野生動物の農作物被害が増え、駆除に立ち上がる女性もいる。 　三重県大台町でオートキャンプ場の管理人をする瀬古愛弥さん。7～8年前の20代初め、銃免許を取得した。地元は庭先の植物をシカが食べていくところで、農作物を守るためシカやイノシシなどを駆除する猟師になった。自分で3代目という猟師一家だ。仲間と猟に出て、シカやイノシシは解体し食べている。地元のほか、鳥羽方面の答志島でも活動する。 「イノシシは海をわたり答志島に来たようだ。島にエサが少なく、以前は骨ばった姿だったが、かなり駆除して、最近はまともな姿になってきている。数も減って、観光客も安心して散歩できるようになった」 　瀬古さんによると、獲物の解体は3～4人で3～4時間かかる。男性の作業は粗っぽいが、女性は処理がきれいと重宝されている。 　最近は各地でイノシシやシカ、クマが畑を荒らし、人里に出てきて、人を襲う被害も出ている。野生動物が増えているのは、温暖化で積雪が減り、冬に死なず越冬するようになったため。また、以前は希少で保護を優先した法制面の問題もある。さらに、農林業者の高齢化や減少で農山村が衰退し、耕作放棄された果樹園や畑がエサ場となり、人がいなくなり野生動物が人を怖がらなくなったという。 　猟師のすそ野を広げる動きは大学にも出ている。早稲田大学で昨年4月、狩り部というサークルを立ち上げ、顧問に人間・環境学が専門の岩井雪乃准教授が就任した。部員は16人で、うち女性が3人。料理、ジビエ好きが多いという。 　岩井さんによると、9月初旬に千葉県君津市で「学生狩猟サミット」があった。酪農学園大学や東京農工大学、東京大学、奈良女子大学、三重大学、高知大学、九州大学など十数大学の狩猟団体が集い、狩猟や地域課題を議論した。参加者は30人ほどで女性が3分の1ぐらい。学生時代に狩猟に関心を持ったことで狩猟者になる女性も増えそうだ。 　女性狩猟者には動物好きもいる。北海道で最大震度7を記録した9月の地震の震源地近く、むかわ町で猟師をするのは本川哲代さん。小学6年生のとき家の事情で愛犬を手放し、保健所へ連れていった体験がいまも強く心に残る。猟師の高齢化や減少というテレビ報道で、シカを殺すのを見てかわいそうになったという。 　数が多くなりすぎ悪者扱いされるシカへの強い愛情が、数を減らせば悪者扱いされなくなると本川さんを猟師に駆り立てた。11年に38歳で会社を辞め、札幌で農業を学びながら銃免許を取得。「親分」と呼ぶ先輩猟師の紹介で、むかわ町に移住。親分のもとエゾシカ猟をして、「むかわのジビエ」代表としてシカの解体処理にも携わる。 「シカにはいっぱい愛情をかけていて、肉になってもいとおしい。シカを殺し食べることは、私にとって償い。食べることで体の中で生きてもらう」 　長野県泰阜村で「けもかわプロジェクト」代表を務める井野春香さんも、小さいころから動物好き。郷里の熊本の高校では畜産科で学んだ。島根大学生物資源科学部に進学した際、アルバイトが猟師へのきっかけとなった。駆除期間に猟師が捕ってきたシカを、山の解体現場で体重を量るなど手伝う仕事だ。 「おじいちゃん猟師たちが山を駆け回っていて、すごいなあと思った」 　井野さんが銃免許を取得したのは4年ほど前の20代半ば。数人の仲間とシカを中心にイノシシも捕る。肉を扱うところは多いが、誰も扱わない皮の活用から始めようと「けもかわプロジェクト」に取り組む。 　井野さんによると、最近は近隣でも女性が狩猟の世界へ入ってきており、ジビエへの興味や、狩猟を取り上げた本や漫画を見て関心を持った人たちだという。 　NPO「いのちの里京都村」事務局長の林利栄子さんは5年ほど前の20代半ばに銃免許を取得した。大阪で生命保険会社の営業をしていたが、仕事が合っていないと辞め、現在のNPOに転職。京都府内の地域物産を企業につなぐなど農村と都市部を結びつける仕事だ。地域のことを何も知らないまま仕事を始め、猟師なら週末に山に入れると勧められたのがきっかけ。猟期の毎週日曜は仲間とシカやイノシシを捕る。 　女性から見た猟師について、早大准教授の岩井さんは経験と知識の奥深さから「かっこいいなあ、すごいなあ」と話す。猟師はけもの道で足跡を見分け、交差点もわかるのは驚きで、いつも通る道、季節により一時的に通る道まで見分けるという。どこで水を飲むのか、植物や天候、地形などあらゆる知識がないと野生動物は捕れないと話す。 　岩井さん自身も狩猟者になった。夫が脱サラして千葉県鴨川市で農業を始めたが、イノシシが作物を全滅させた。岩井さんは駆除に立ち上がり、3年前に、わな免許を取得している。 　女性が狩猟を始める動機はさまざまだ。大日本猟友会の浅野能昭専務理事は女性狩猟者が増えている理由について、農作物被害に農家の女性や、社会的貢献として一般女性が立ち上がっているほか、ジビエブームで関心を持つ女性が増えていると指摘。男社会の猟友会に女性が入ると「高齢猟師がもう少しがんばろうと引退を撤回するなど活性化につながっている」という。（本誌・浅井秀樹） ※週刊朝日 　2018年11月16日号

GINZA SIX　（ｃ）朝日新聞社 　今、子育てから解放された50～60代女性の消費意欲が旺盛だ。背景には何があるのか、世代・トレンド評論家の牛窪恵さんが解説する。 ＊　　＊　　＊ 　どちらも元気ですが、50代と60代は世代的にだいぶ考え方が違います。 　まず50代ですが、ここは49～54歳の「真性バブル世代」と55～59歳の「新人類世代」です。バブル時代に20歳代を過ごし、もともと消費好き。体力は弱っても、能力はまだまだ潜在的に眠っていると思っている人たちです。なので、海外旅行なら秘境に行きたがり、ファッションでもトライしたことのないヘアスタイルやメイクをしたがります。子育てが終わって「自分のために消費したい」と思う時期でもあります。 　60代になると、全共闘の後の「しらけ世代」がメインです。この世代は自分らしさを重視して、あまり派手なものは好みません。お孫さんがいる人が増えてきますが、3世代消費も変わってきていて、孫とディズニーランドやUSJに行って一緒に楽しむ人たちが増えています。夫に気をつかわなくなるのも、この世代からですね。500円玉を置いて「コンビニでお弁当買ってね」と言って、出かけられる女子たちでもあります。 　男性が元気がない分、女子たちの消費が喚起されないと、日本は盛り上がりません。美しく元気でいたいという思いが高い分、その消費は起爆剤として重要だと思います。 ※週刊朝日 　2018年11月16日号

京都の清水寺の参道 宝島社の６０代向けファッションムック。次は１２月に冬号が出る。（撮影／写真部・小黒冴夏） 　団塊の世代を先頭に元気な高齢者が続々と登場している。とりわけ目立つのが子育てを終えた女性たちのアクティブぶりだ。旅行、ファッション、音楽……。気に入ったものにはお金を注ぎ込む。彼女たちをより元気にすることこそ日本の消費を活発化させる道なのだ。 　20年近く高齢世代の消費をウォッチしている、博報堂「新しい大人文化研究所」（新大人研）の阪本節郎所長が首をひねる。 「例えば観光。インバウンドの外国人観光客ばかりが注目されますが、大事な部分が見過ごされているのでは、と思うんです」 　それこそ、50～70代の「大人女子」たちの存在だ。 「確かに外国人は目立ちますが、数でみると1、2割にすぎません。観光地で圧倒的に多いのは、50代以上の大人女子たちです」 　観光地は「外国人だらけ」ならぬ「外国人と、大人女子だらけ」と言うのだ。 　その実態は後述するとして、阪本所長が注目するのは、彼女たちの活動が非常にアクティブで、新たな「消費トレンド」を生み出しつつあると見ているからだ。 　少し説明が必要だろう。阪本所長によると、70代に入り始めた団塊の世代（以下、団塊）を先頭に、これまでの高齢者のイメージとはまったく違った新型の高齢者が登場しているという。 「団塊以前は、日本に若者文化は存在しませんでした。ロック、ポップス、ジーンズ、ミニスカート……。これらは、すべて団塊が流行をつくりました。要するに、若者像の源流を作ったのが団塊なんです。かつて新しい若者文化をつくったように、今度は高齢者像を塗り替えようとしている。団塊の人たちは若々しくて年を取ったと思っている人はほとんどいません。消費で言うと『シニア』と銘打っただけで売れなくなった商品は結構あります。誰も自分のこととは思いませんから」 　とりわけ、こうした流れをリードしているのが大人女子だという。 「団塊以降は恋愛婚が主流ですが、今、60代になっている人たちは男女雇用機会均等法（1986年施行）より前ですから、寿退社→専業主婦が一般的でした。夫の世話をし、子育てに精力を注ぎ、ようやく『自分の時間が来た』のが今なのです。解放感が彼女たちを突き動かしています」 　実際、あちこちで目立っているのは大人女子ばかりだ。まずは、阪本所長が挙げる観光。 　京都市は日本人観光客について性別・年齢別のシェアまで毎年、調査している（京都観光総合調査）。その大人女子の比率を見ると驚く。何と50歳代以上の大人女子が全体の約41％に上っているのだ（2017年）。 　この年、京都を訪れた日本人は約4600万人と推計されているから、大人女子は実に約1900万人に上る。同年の外国人観光客は約740万人だったから、2倍以上大人女子のほうが多い。そして、日本人観光客の「約4割」というシェアは、この5～6年変わっていない。 　近年、人気がうなぎのぼりの金沢も大人女子が多く訪れている。京都市ほど詳しい統計はないが、金沢市を訪れる観光客のうち50代以上は4割弱。北陸新幹線が開業した15年は観光客そのものが約2割増え、50代以上の比率は5割に迫った。 「15年はJR3社（東日本・西日本・東海）がそろって増収増益になりましたが、私は大人女子がこの好業績に大きく貢献したと見ています」（先の阪本所長） 　実際の楽しみ方はどうか。京都・金沢など有名観光地はリピーターが多い。京都好きの都内在住のA子さん（60）が、 「10回以上京都へ行っていますが、『文学』などテーマを決めていくことが多い。この前は、女友達と二人で（新幹線の）始発で行って終電で帰るという日帰りツアーを敢行しました。そのときは願掛けがテーマで貴船神社がメインでした」 　と言えば、同じく都内在住の金沢好きのB子さん（68）は、 「金沢に友達がいるので毎年のように行っています。品が良くて食べ物がおいしい。ゆっくり見て歩くと、毎回、小さな発見があります。人気のひがし茶屋街などは、人が多い昼間は避けて夕方に行くことにしています」 　と話す。 　A子さん・B子さんは、旅好きシニアの同好会「シニア・トラベラーの会」の会員だ。この会自体、大人女子が3分の2を占める「女性優位」。雪谷旅人代表（79）によると、 「女性たちの活動は本当に活発ですね。海外一人旅を楽しむ女性も大勢いらっしゃいます」 　A子さん・B子さんの京都、金沢行きは女友達との旅だが、それもまた大人女子たちの一つの特徴のようだ。 　博報堂の新大人研が「子育て終了で思うこと」を聞いたアンケートで、男性は「これからは夫婦2人の時間を楽しみたい」とする答えが3割超を占めたが、大人女子は、「これからは自分の時間を楽しみたい」が約4割で、これに「ひとりの時間を楽しみたい」「友人・仲間との時間を楽しみたい」が続いた。つまり、夫の影は極めて薄い。 　神奈川県のC子さん（61）は年に1～2回、海外へ一人で出かける。カナダ、イタリア、フランス、ニューヨーク……。今年は6月にバルト3国へ出かけた。 「動機は『一人になりたいから』です。結婚してからずっと我慢してきました。子育てに区切りがついた50代半ばから、『もう自分に、ごほうびをあげてもいいのでは』と思って行くようになりました。添乗員付きツアーですので、1回100万円はかかりますね。夫は家族旅行をしたいようですが、何も言わせないようにしています」 　子育てからの解放感を味わいつつ、夫とは行動を共にしない。旅行は大人女子パワーを全開させる場なのだ。 　ファッションでは新たな動きが生まれつつある。先の阪本所長が言う。 「これまで60代向けのファッション本はなかなか難しかったのですが、ようやくヒットが出てきました」 　昨年暮れに宝島社が出したファッションムック「素敵なあの人の大人服」がそれ。発売3日で重版が決まる好調ぶりで、秋までに3冊を刊行、シリーズ累計で15万部を突破した。 　担当編集者の神下敬子さんが言う。 「この世代向けの雑誌は、健康か超セレブ向けかのどちらかでした。でも、いろんな人を取材していると、自然体でおしゃれを楽しみ、私が見ても『素敵』『マネしたい』と思える人がいっぱいいた。彼女たちをまとめてアピールすれば反響があるのでは、と思ったんです」 　表紙やトップの特集こそプロの結城アンナさんを使っているが、「私服を拝見」のコーナーに登場するのはすべて一般の大人女子だ。そして実は、このコーナーが一番人気が高い。 「体形が変わって、それまで似合ったものが似合わなくなり、おしゃれがわからなくなっている人がいっぱいいます。そんな人でも、ちょっと先を行くリアルな60代女子の着こなしを見れば、『こういうふうにすればいいんだ』と気づきます」 　若いころアンアンやノンノなどのファッション雑誌を愛読し、「ハマトラ」「ニュートラ」を着こなした世代だからもともと感度は高い。身近な「お手本」を見つけたら、取り入れるのはお手の物だ。 　そして、欲しくなったモノは貪欲に手に入れようとする。 「誌面に載っているモノについての問い合わせ電話がバンバンかかってきます。買いたくなったら、たまらなくなるのでしょう。今では商品のブランド情報はほぼ全部に入れるように努めています」 　大人女子たちのおしゃれはどんどんカジュアルになっているが、コーディネートの「お手本」が受けていることは、既成の商品やその組み合わせが「お手本」になっていないことを示唆している。 「とにかく、おばあちゃん服を着るのがいやだったんです」 　埼玉県の大山真沙子さん（65）は5年前、この思いがこうじて「起業」し、自分独自のブランドを立ち上げてしまった。 「ショップのお年寄りコーナーには行きたくない。でも、40代向けを売っている店にも入りづらかった。幸い、昔から大の洋服好きで、こういうデザインの服が着たいというイメージは自分の頭の中にありました。それなら自分で作っちゃおう、となったわけです」 　ブランド名は「Jazz」（ジャズ）、「上品でシンプル」がコンセプトだ。製造は業者に任せる「OEM」を利用しているため、生地を選びデザインをしっかり伝えることが肝になる。販売チャネルはネット通販。サイトでは自らがモデルになった写真でアピールする。全国にリピーターがいて、売れ行きは上々という。 　大人女子たちはおしゃれをしたがっている。宝島社のムックや大山さんのように、今の彼女たちが無理しないで着られるような洋服が提案できれば、自然に売れるのだ。 　青春の一コマと言えば音楽。平日の午前、ヤマハの音楽教室には大人女子たちの歌声が響きわたる。昨年から全国展開が始まった「青春ポップス」の風景だ。 　60～80年代中心のヒットソングを、講座用のビデオ映像を見ながら歌って踊る。尾崎紀世彦の「また逢う日まで」やチューリップの「心の旅」など男性向きの歌も多く、ヤマハも一定程度の男性の参加を見込んでいたが、フタを開けてみると9割以上を大人女子が占めている。9月末で生徒数は9650人。なお右肩上がりに増えているという。 「GINZA SIXや渋谷のヒカリエなど、大型商業施設を支えているのも大人女子たちですね。飲食フロアでは特に目立ちます」（先の阪本所長） 　大人女子が主力読者の雑誌「ハルメク」の元編集長でコラムニストの矢部万紀子さんによると、情報感度がかなり高い世代でもあるという。 「読者会で話していると、孫とLINEでやり取りしたり、娘とはグーグルカレンダーを共有したりで、世間のイメージよりずいぶん進んでいらっしゃいますよ。私が編集長のときに始めたスマホの使いこなし術の企画はヒットしましたね」 　大人女子たちのアクティブぶりは、とどまるところを知らないようだ。先の阪本所長が改めて念を押す。 「これからの高齢社会は、『おじいさん』や『おばあさん』が増える従来型の高齢社会ではありません。元気で若々しい高齢者たちが街にあふれる、生き生きした社会です。もはや高齢社会ではなく、『人生100年時代』なのです。中でも元気なのが大人女子です。組織で生きてきた男性は会社を辞めるとある種の『終わった感』が漂いますが、女子たちには子育て終了に伴った『これから感』があります。勢いがあるほうを押せば、新しい消費が生まれるはずです」 　確かにそうだ。夫婦の決定権は女性が握っているから、女性が動けば男性はついてくる。郊外のモールなどで母娘が連れ立ってショッピングするのをよく見かけるが、情報の流れは「娘→母」ばかりではあるまい。「母→娘」でファッション情報が伝わり消費に結びつくケースも多い。いずれにせよ、大人女子を躍動させることがカギになる。 　売る側も試行錯誤を続けている。 　三越伊勢丹のプライベートブランド「BPQC」。恵比寿三越のショップでは、大人女子と同じ世代のスタイリストに人気が集まっている。同じ年格好のスタッフがいると客が話しやすいから、という。当の宮原惠都さん（57）が言う。 「『どのお店で買ったらいいか、わからない』とおっしゃるお客さまが数多くいらっしゃいます。体形とかにお悩みを持たれていて、まずそれをじっくりお聞きすることから始めます」 　客にとっては「話を聞いてくれる場所がある」こと自体に価値がある。 「お話やご希望を聞いて同年代の私がコーディネートを提案すると、『だったら試してみようかしら』となることが多いですね」 　同年代の悩みは同年代でしかわからない。客側に立った売り方が功を奏しているのだ。 　生活家電では、パナソニックが50・60歳代の「目利き世代」向けに14年から「Jコンセプトシリーズ」を販売している。日本のメーカーでは珍しいという。 　掃除機や冷蔵庫、洗濯機など7種類ですべて日本製。開発にあたっては徹底的にユーザーの声を聞こうと、のべ3万人以上から聞き取り調査を行った。この世代は冷蔵庫の野菜室を開けることが一番多いことがわかり、真ん中に野菜室を持ってきたり、日本人女性の平均身長から洗濯物を取り出しやすいように工夫した洗濯機などがある。 　その家電で最先端になる機能は取り入れるようにしているから価格は安くはないが、「地域専門店を中心に堅調な売れ行き」（コンシューマーマーケティング担当者）という。 　どの企業、どの商品が大人女子たちの心をつかむのか。その数が増えるほど、日本の消費は活性化するはずである。（本誌・首藤由之） ※週刊朝日 　2018年11月16日号