ちょっぴり泣き虫だけど優しい性格。草むしりや討伐などをして生活している。池袋PARCOのちいかわレストランに併設されたグッズショップもにぎわっていた（撮影／写真映像部・和仁貢介）

シニア世代もはまる

　なぜSNSで盛り上がるのか。

「匿名でコメントできるSNSという環境では、意見しやすく、特にXでは不特定多数に広げやすい。いいねを押し、拡散するという日々の動作が、ファンダムになったのだと思います」（道満さん）

　ファンダムとは、ファン同士が集団となり新たな文化を生み出していくこと。つまり、推したことで、「結果的に」アニメ化へとつながったのだ。そして、アニメ化されたことによってSNSを利用しない人にも認知が広がっていく。ちいかわのテレビ放送前にPARCOが期間限定のコラボカフェを開いた当時は、客層は20～30代の男女が多かったが、放送開始から徐々に60代くらいのシニア世代も目立ってきたという。PARCOのちいかわ企画担当者は言う。

「テレビアニメの影響なのか、孫がちいかわ好きで、気づいたら自分もはまっていたシニアを見かけます」

（編集部・井上有紀子）

※AERA　2023年12月25日号より抜粋

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