1分未満の短い動画の人気が高まっています。TikTokはもちろん、Instagramでは「リール」、YouTubeでも「ショート」と呼ばれる短い尺の動画を投稿するサービスを展開しています。InstagramやYouTubeは、TikTokを追随するように短い動画を投稿するサービスを追加しました。

　これらのサービスの特徴としては、動画の時間が短いことに加えて、次々に動画がオススメされることです。視聴履歴や検索履歴、お気に入りや「いいね」やフォローの履歴からAIがサジェスト（推測）したユーザーと相性の良い動画の場合もあれば、最新の動画や反響の大きな動画をオススメされることもあります。特にTikTokでは、検索しなくても次から次へとオススメの動画が回ってくるため、気に入ったTikTokerをフォローしていないと、同じ動画に出合うことはできません。そのため、フォロワーが増えやすい傾向があります。

　さらに、コンテンツの中身も、同じ曲や同じ音楽、同じ動きや踊りをすることによって、流行が起こります。YouTubeやInstagramに比べて、多大なオリジナリティーや企画力を必要とせず、参加や消費がしやすいプラットフォームといえます。この短い動画のブームは、特に欧米で顕著です。

　アメリカで行われた調査では、2021年6月の時点で、ユーザーの月間平均視聴時間が、TikTokは24時間、YouTubeは22時間40分となっており、TikTokの方が上回っています。イギリスでは、TikTokが月間26時間、YouTubeは月間16時間と大きな差となっています。まだ日本では、YouTubeの方が優位ですが、いずれ短い動画が優位になる可能性は大いにあります。YouTubeで動画を投稿しているYouTuberも、ショート動画を制作するようになりました。プラットフォームが「推し」ているサービスであるため、より多くの人にオススメされる可能性が高いからです。ただし、一点気をつけなければならない点は、短い動画を視聴する人は長い動画を視聴できないという点です。

　15秒程度の動画を見慣れているユーザーにとっては、3分以上の動画はとても長く感じます。端的に言えば「インターネットのコンテンツを視聴する人は、とてもせっかち」なのです。現実の世界では、電話をかけたら3コール程度は待つことができますが、インターネットでWebページを検索した時は、表示される時間が1秒だとしても、とてももどかしく感じます。この特性は動画についても同じで、普段TikTokで1分未満の動画を見慣れている人は、YouTubeの5分の動画を長く感じます。

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なーちゃん

なーちゃん

なーちゃん／二児のママ兼YouTuber。2014年にチャンネルを開設。長男・こうちゃんと出演する動画は子どもから親まで幅広い層から人気を集め、”ファミリー系YouTuber”としてカリスマ的存在に。登録者数209万人、総再生回数13億回（2019年10月時点）を誇る。

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