SNSの影響力がますます大きくなったのも、今年の特徴のひとつ。

「“タピる・タピ活”や“＃KuToo”、ドラマの“あな番”が後半に視聴率が上がっていったことにも、SNSの力が大きく関係しています。また、“ワークマンプラス”も、新たな商品を開発するのではなく、現場で使われていた商品をSNSによる口コミでヒットさせました」（牛窪さん）

　SNSの浸透に関しては、功罪両面があると石原さんは指摘する。

「“あおり運転”や“バイトテロ”の動画のように、もともとあった問題が、爆発的に拡散されるようになりました。しかし、ほんとにささいな落ち度のようなことを、わざわざ指摘して、“正義の側に立つ快感”を知ってしまった人々もいます。『表現の不自由展』もそのひとつの表れです。常に誰かが何かに怒っている、しかも結構ささいなことでも騒動になり、何事にもあまり楽観的ではいけないというムードにもなりました」

　そのうえで次々起こるスキャンダルに、

「いっせいに起こって、また次のスキャンダルへ……そこに閉塞（へいそく）感を感じるというか、エネルギーを無駄遣いしている印象はあります。一般の人のルサンチマン（弱者による怨恨［えんこん］、怒り）を感じます」

　牛窪さんは、スマホが生活スタイルの中心になっていることも、その原因ではないかと分析する。

「テレビと違ってスマホの動画は、好きな場所、好きな時間に好きな角度で、ニュースや映像を見ることができます。だから自然と上から目線になると、ビジネス書評家の土井英司さんに伺いました。感情移入するよりも、批評家感覚で俯瞰してしまうんですね。小泉進次郎さんの一連の“進次郎ポエム”や“セクシー発言”、一連の“闇営業”問題なども、一般の読者や視聴者の論争によって広がった感があります」

　だから、見せ方がとても重要な時代になったのだ、と指摘する。

「進次郎さんの発言や“表現の不自由展”の問題などは、批評する人が少なければ、ここまで大きな注目を浴びなかったのではないか、という気もします」

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