いつまで続く？佳子さまに「沈黙」する宮内庁インスタ　背景には宮内庁のトラウマになった“言葉”

　宮内庁が4月から公式インスタグラムの運用を始めて、3カ月が過ぎた。天皇、皇后両陛下の公務や、ご静養中のご一家の写真の投稿に70万近い「いいね」がつくこともあり、フォロワー数も現在178万人と順調に伸びている。しかし、皇嗣家である秋篠宮家、なかでも公務を積極的に担い、6月にはギリシャも訪問した次女の佳子さまについては、投稿がまったくない状況が続いている。

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「皇室に対する国民の御関心の高さに、改めて身の引き締まる感じがしております」

　そう答えるのは、宮内庁で広報を担当する報道室。インスタグラムの公式アカウントの順調な滑り出しに、手ごたえを感じている様子だ。そのうえで、「若年層を含め幅広い世代に関心を持ってもらえるよう、工夫をして発信をしていきたい」と意欲を見せた。
 

「皇室ファン」のツボを押さえた68万「いいね」

　アカウントを開設する前から、宮内庁はウェブサイトで情報を発信してきた。しかし、天皇家や宮家の公務の日程、記者会見の内容を掲載する程度で、国民に対して積極的な発信ができていなかった。そのため、インスタグラムの開設についても、宮内庁を取材するジャーナリストなどからの期待値は低かった。

　しかし、ふたを開けてみると「意外といっては失礼だが、SNS発信のセンスがそう悪くない」（天皇ご一家と交流のある人物）。これまでのところ積極的な投稿を続けており、世間の受け止めも好意的だ。

　24時間限定で動画や画像を投稿できるストーリーズ機能も使い、天皇、皇后両陛下を間近で撮影した写真や動画を心地よい音楽とともに投稿。おふたりの英国訪問を機に、英王室の公式アカウントとの相互フォローも始めた。