就活ルール廃止で「みんな一緒」時代終焉　高まるビジコンの存在感

　就活ルールの廃止がもたらすのは「みんな一緒」の時代の終焉（しゅうえん）だ。いつからどこでどう働くのかは自分次第。転職ももっと当たり前になる。決められたルールの中で動くのではなく、すべてを自分で決める時代がやってきた。

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　4カ月かけて懸命に練り上げたプランは、はたして通用するのか――。

　10月10日。東海大学情報通信学部朝日研究室のメンバー7人は緊張した面持ちで「最終プレゼン」に挑んでいた。

「『学生のチョコレート消費量を5倍に増やせ』という課題に対して、私たちが考えた戦略はこちらです。購買データを分析した結果……」

　マーケティングリサーチ大手マクロミル主催の「データ分析に基づいたマーケティング戦略立案コンテスト」。「データを活用できる人材の育成と、優秀な学生と企業とをつなぐのが狙い」（マクロミル広報）で、2回目の開催となる今年は、江崎グリコ、全日本空輸、ソフトバンク、アサヒビールの4社が「課題」と「課題解決のための実データ」を提供した。

「学生のチョコレート消費量を5倍に増やす」「旅アプリを使って若年層ユーザーを拡大する」「ソフトバンクショップを活用した新規ビジネス」「ビール類やチューハイを飲む若者を増やす」など課題はいずれも実践的。各社ともに提案は「斬新なものが多く、本気で事業化を検討するので」という理由で詳細はすべて非公開とされた。

　経団連が打ち出した「就活ルールの廃止」に世間は揺れた。しかしここ数年、ルールの形骸化が進む中で、一部の学生や企業は新しい発想で、ルールなき時代を歩き始めている。

　冒頭のビジネスコンテスト（以下ビジコン）もそのひとつ。これまで、ビジコンといえば、起業家の発掘やベンチャー企業の支援が主流だったが、最近こうした「学生と企業の出会いの場」としてのビジコンが密かに注目を集めている。

　今回のマクロミルのビジコンには全国の大学生・大学院生総勢800人、266チームがエントリーし、筑波大、創価大、法政大、名古屋学院大、福岡大、実践女子大、慶應義塾大大学院など12チームが決勝に勝ち残った。