CMで好印象のタレントが食べていると「おいしそう！」に見える理由を行動経済学で解説
CMで好印象のタレントが食べているものがおいしそうに見えたり、良い商品に見えたりするのはなぜだろうか？ 行動経済学ではこの心理を「ハロー効果」と呼ぶそうだ。マーケティング＆ブランディングコンサルタントで昭和女子大学現代ビジネス研究所・研究員の橋本之克（はしもと・ゆきかつ）さんによると「好印象のタレントのイメージが商品のイメージに直結して、商品も好印象なものに見える」という。橋本さんの著書『ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本』（朝日新聞出版）から、CMに反応してしまう消費者心理を抜粋して紹介する。
