力士の「お姫様だっこ」企画や、寝顔“萌え”の「千代丸たん」　日本相撲協会のSNSが人気の理由〈大相撲部屋対抗！大食い＆歌うまバトルきょう放送〉

　15日放送の「大相撲部屋対抗！大食い＆歌うまバトル」（フジテレビ・午後7時）では、草なぎ剛が8年4カ月ぶりにMCを務める。そんな草なぎ剛が、まとめるのは総勢55人の力士たち。この番組に草なぎ剛は「パワーがもらえて、"かわいい"が詰まった、最強の番組(笑)」とコメントを寄せている。力士たちの“かわいい”が見られる過去の人気記事を振り返る（「AERA dot.」2023年9月23日配信の記事を再編集したものです。本文中の年齢等は配信当時）。

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　両国国技館で大相撲九月場所が開催中だ。少し堅いイメージがある角界だが、日本相撲協会が運営するSNSでは違った一面を覗くことができる。力士の寝顔や、海辺で軽やかにジャンプする姿、健康診断の採血を怖がる様子などが投稿され、ギャップに“萌える”と話題なのだ。人気の秘密はどこにあるのか。

「『怖い』『大きくていかつい』という力士に対する世間のイメージと、写真で見せる『可愛らしい』表情との間のギャップが、支持してもらえている要因かなと思います」

　そう語るのは同協会SNSの担当者。2011年10月に始めたTwitter（現X）は、約39万人（9月19日現在）のフォロワーを誇る。運用は、同協会広報・情報活用推進室の3人で行っている。

　これまでで一番反響が大きかったツイート（現ポスト）は、14年の札幌場所中に投稿した十両の千代丸（九重部屋）の“寝顔”。投稿はテレビでも取り上げられ、一部のファンからは「千代丸たん」の愛称で親しまれるようになった。「いまでも千代丸関と言えば、この寝顔の写真が話題になる」と担当者。この投稿により、フォロワーが1日で5千人増加したという。

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唐澤俊介

1994年、群馬県生まれ。慶應義塾大学法学部卒。朝日新聞盛岡総局、「週刊朝日」を経て、「AERAdot.」編集部に。二児の父。仕事に育児にとせわしく過ごしています。政治、経済、IT（AIなど）、スポーツ、芸能など、雑多に取材しています。写真は妻が作ってくれたゴリラストラップ。

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