ビジネス

あれ？　ふるさと納税“寄付額”がサイトによって違う！　そのからくりは いまや5千億円以上の規模となったふるさと納税。一時は、高価な返礼品などが問題とされ、総務省が寄付額の3割以下と新ルールを設けたことで落ち着いたが、今度はふるさと納税の窓口となる、サイト間での競争が激化している。そもそもサイトって何社くらいあるかご存じですか？

2/1 週刊朝日

「決算書」でわかる　ライザップとソフトバンクの意外な共通点 17年度には1兆円超えの増益としながら、19年度の中間決算では155億円の赤字となったソフトバンクグループ（以下、ソフトバンクG）。決算書を読む時に大切なのは、「利益の質」に着目することだと説く『100分でわかる！決算書「超分析」入門』シリーズの著者・佐伯良隆氏に、具体的にどのように読み解けばいいのか聞いた。

仕事朝日新聞出版の本読書

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ソフトバンクGに学ぶ、ワンランク上の決算書の読み方　売上が増えなくても、利益が爆増するカラクリ ソフトバンクグループ（以下、ソフトバンクG）の決算発表は、なぜ毎回、議論を巻き起こすのか。その特異な利益構造を読み解き、上辺の数字に「騙されない」分析法について、『100分でわかる！決算書「超分析」入門』シリーズの著者・佐伯良隆氏に聞いた。

仕事朝日新聞出版の本読書

1/31

「ノア」がサイバーエージェント傘下 　“ひとり勝ち”新日本プロレスへの対抗軸に？ プロレス界に激震が走った。

AERAオンライン限定

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「スマニュー」をたった1年でNo.1アプリにした“たった一人をファンにさせる”マーケティング手法とは？ 今やニュースアプリとして圧倒的な地位を確立したスマートニュースですが、数年前までは認知率は低いものでした。改革のきっかけは一人のユーザーにどうやってファンになってもらうかを探し続けるスタンス。iPhoneアプリランキング100位圏外から1年でNo.1に押し上げた西口一希さんと、マーケティングのスペシャリストである足立光さんの対談を、足立さんの著書『世界的優良企業の実例に学ぶ「あなたの知らない」マーケティング大原則』から紹介。新しい便益誕生のストーリーに迫ります。

企業朝日新聞出版の本読書

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実力トップ級は年俸5千万円クラスも　中国ハッカー集団の次なる標的は… サイバー空間における諜報活動は「サイバーインテリジェンス」ともいわれる。三菱電機を襲った中国ハッカー集団の目的は諜報なのか。知られざる正体とは。監視しているシンクタンクの分析官が証言する。

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フジテレビは「テレビ」より「観光」で儲けている 公認会計士

1/27 ダイヤモンド・オンライン

竹増貞信

ローソン社長・竹増貞信「改革を進める時に欠かせないこと」 「コンビニ百里の道をゆく」は、50歳のローソン社長、竹増貞信さんの連載です。経営者のあり方やコンビニの今後について模索する日々をつづります。

竹増貞信

1/27

スマニューを1年でNo.1にした男が「世の中のブランディング施策はほぼ間違い」だと指摘する理由 P＆G出身で、ロート製薬にて化粧水「肌ラボ」を本数ベースで日本No.1に。スマートニュースではiPhoneアプリランキング100位圏外から1年でNo.1など、輝かしい実績を持つ西口一希さん。同じくP＆G出身で、ヘンケル、ワールド、マクドナルド、そして現在はPokemon GOなどを制作するナイアンティックに在籍する経営とマーケティングのスペシャリストである足立光さんの対談を、足立さんの著書『世界的優良企業の実例に学ぶ「あなたの知らない」マーケティング大原則』から紹介。西口さんが提唱している、自社ブランドに使えるフレームワーク「9セグマップ」を中心に顧客起点マーケティングについてうかがいました。

企業朝日新聞出版の本読書

1/26

福岡伸一

福岡伸一が「ここまでの予言者はいない」と考える物理学者の“頭脳” メディアに現れる生物科学用語を生物学者の福岡伸一が毎回一つ取り上げ、その意味や背景を解説していきます。前回のコラムに続き、「生命とは何か」を問いた、理論物理学者エルヴィン・シュレーディンガーを取り上げる。

AERAオンライン限定

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田村耕太郎

過去に自分をいじめていたアホがどうしても許せない　＜アホから解放される相談室＞ 「アホとは戦うな。時間の無駄である」と提唱する、元政治家であり、現在はシンガポール・リークアンユー政治大学院で教鞭を執る田村耕太郎さん。しかし、シリーズ75万部を突破した著書『頭に来てもアホとは戦うな！』の読者からは、「それでも戦ってしまう……」と多くの悩みの声が寄せられているという。

朝日新聞出版の本アホから解放される相談室田村耕太郎読書

1/23

福田晴一

「子どもたちにプログラミング体験を」　地域のボランティアが支えるプログラミング道場 61歳で公立小学校の校長を定年退職した福田晴一さんが「新入社員」として入社したのはIT業界だった！　転職のキーワードは「プログラミング教育」。全国を教員研修で回っているうちに63歳となった。今回は、小学校プログラミング教育の必修化に向け、広がるムーブメントを紹介したい。

福田晴一

1/22

“10分で寝落ち”求めて予約3カ月待ち　「悟空のきもち」の睡眠ビジネス 「睡眠用うどん」「熟睡用たわし」「ただの畳」。

1/22

竹増貞信

竹増貞信「休んでわかった想定外のこと」＜コンビニ百里の道をゆく＞ 「コンビニ百里の道をゆく」は、50歳のローソン社長、竹増貞信さんの連載です。経営者のあり方やコンビニの今後について模索する日々をつづります。

竹増貞信

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“テレビよりオンラインの方が効率がいい”は本当なのか？「あなたの知らない」マーケティング大原則 土合朋宏（どあい・ともひろ）／一橋大学大学院商学研究科卒業。外資系戦略コンサルティングを経て、日本コカ・コーラ（株)に入社。16年間マーケティング本部で、世界初のライフスタイルやトレンドの調査部門の立上げ、ファンタ、アクエリアス、爽健美茶など既存ブランドの立て直し、綾鷹などの新製品開発などを指揮。その後20世紀フォックス ホームエンターテイメントに移り、代表取締役社長を務め、2017年より外資系映画配給会社で事実上のCMOとして全部門のマーケティングを統括。新市場創造型商品を研究する日本市場創造研究会の理事を歴任。訳書に『マーケティング・ゲーム』など（撮影／写真部・小山幸佑） 足立光（あだち・ひかる）／（株）ナイアンティック シニアディレクター プロダクトマーケティング（APAC）。P＆Gジャパン（株）、シュワルツコフ ヘンケル（株）社長・会長、（株）ワールド執行役員などを経て、2015年から日本マクドナルド（株）にて上級執行役員・マーケティング本部長としてV字回復をけん引。18年9月より現職。（株）I－neの社外取締役、（株）ローランド・ベルガーやスマートニュース（株）のアドバイザーも兼任。著書に『圧倒的な成果を生み出す「劇薬」の仕事術』、『「300億円』赤字だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密』。訳書に『P＆Gウェイ』『マーケティング・ゲーム』など。オンラインサロン「無双塾」主催（撮影／写真部・小山幸佑） 『世界的優良企業の実例に学ぶ 「あなたの知らない」マーケティング大原則』足立光著 P＆G、コカ・コーラ、マクドナルド、ツイッター、スマートニュース、ナイアンティックなど、世界的な優良企業で実践してきたマーケティングの「原則」を実例とともに解説。困った時・迷った時にすぐ使える、マーケティング実務者のための戦略指南書！ 「マーケティング」とは一体何なのか？

仕事企業朝日新聞出版の本読書

1/20

明智光秀と織田信長に見る、ワンマン上司が越えてはいけない一線 明智光秀はなぜ“上司”である信長を裏切ったのか？（Ｇｅｔｔｙ Ｉｍａｇｅｓ）

仕事歴史

1/20 ダイヤモンド・オンライン

夢の時速400キロ新幹線は実現するのか？新幹線の試験車両の挑戦の軌跡 年末年始に新幹線を利用した方も多いだろうが、“速い、快適”な新幹線は、さらなる進化を着々と進めている。「ALFA－X（アルファエックス）、かっこいい」「アルファエックス、鼻、長っ！」と、2019年5月に試運転が始まってすぐに話題をさらっているのが次世代型新幹線「ALFA－X」だ。

鉄道

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日本とアメリカの広告　最も大きな違いとは？「あなたの知らない」マーケティング大原則 足立光（あだち・ひかる）／（株）ナイアンティック シニアディレクター プロダクトマーケティング（APAC）。P＆Gジャパン（株）、シュワルツコフ ヘンケル（株）社長・会長、（株）ワールド執行役員などを経て、2015年から日本マクドナルド（株）にて上級執行役員・マーケティング本部長としてV字回復をけん引。18年9月より現職。（株）I－neの社外取締役、（株）ローランド・ベルガーやスマートニュース（株）のアドバイザーも兼任。著書に『圧倒的な成果を生み出す「劇薬」の仕事術』、『「300億円』赤字だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密』。訳書に『P＆Gウェイ』『マーケティング・ゲーム』など。オンラインサロン「無双塾」主催（撮影／写真部・小山幸佑） 土合朋宏（どあい・ともひろ）／一橋大学大学院商学研究科卒業。外資系戦略コンサルティングを経て、日本コカ・コーラ（株)に入社。16年間マーケティング本部で、世界初のライフスタイルやトレンドの調査部門の立上げ、ファンタ、アクエリアス、爽健美茶など既存ブランドの立て直し、綾鷹などの新製品開発などを指揮。その後20世紀フォックス ホームエンターテイメントに移り、代表取締役社長を務め、2017年より外資系映画配給会社で事実上のCMOとして全部門のマーケティングを統括。新市場創造型商品を研究する日本市場創造研究会の理事を歴任。訳書に『マーケティング・ゲーム』など（撮影／写真部・小山幸佑） 『世界的優良企業の実例に学ぶ 「あなたの知らない」マーケティング大原則』足立光著 P＆G、コカ・コーラ、マクドナルド、ツイッター、スマートニュース、ナイアンティックなど、世界的な優良企業で実践してきたマーケティングの「原則」を実例とともに解説。困った時・迷った時にすぐ使える、マーケティング実務者のための戦略指南書！ 「マーケティング」とは一体何なのか？

仕事企業朝日新聞出版の本読書

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