TBS「ラヴィット！」はポスト「はなまる」になれるか　視聴率低迷もワイドショーにはない朝の“オアシス”

「ラヴィット！」（TBS系）が面白い。視聴率も上昇傾向だ。といっても、よくて3％台だが、春のスタート当初は2％前後だったので、それなりに上向きである。

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　その魅力は、浮世離れしていることだろう。この平日朝の時間帯、他局（日本テレビ系、テレビ朝日系、フジテレビ系）ではいわゆるワイドショーが放送されている。これに対し、こちらは生活情報バラエティーだ。街ロケ企画に飲食中心のランキング企画、そして、占いコーナーなどで構成されていて、ニュース的な時事ネタはほぼ出てこない。

　たとえば、8月18日の放送では「名古屋市長」「メンタリスト」というワードが出演者の口から飛び出した。が、あくまでも芸人のウケ狙いで、笑いとして一瞬で消化される。ワイドショー的な空気をうっとうしく感じる者には、オアシスみたいな番組だ。

　なお、筆者は春まで「あさイチ」（NHK総合）を見ていた。こちらも生活情報番組だが、NHKなので、シビアな社会問題も扱う。そういう回はさすがに重苦しかったりするものの、司会の博多華丸・大吉がうまくやわらげている。

　ただ、個人的に推しだった近江友里恵アナが3月に卒業してしまった。後任の鈴木奈穂子アナも好きだが、ややテンションが下がったタイミングで「ラヴィット！」がスタート。これを機に乗り換えた次第だ。「あさイチ」と違って、コロナ禍の話もまず出てこない。今の日本、いや、世界にあって別天地へといざなってくれるのである。

　ちなみに、TBSは春までこの枠で「グッとラック！」を放送していた。ワイドショー路線だったわけだが、これが数字をとれないため、撤退して生活情報路線に移行。この戦略には、かつての成功体験が関係しているのだろう。

　1996年秋にスタートした「はなまるマーケット」のヒットだ。当時、TBSはオウム真理教との不適切な関係を批判され、ワイドショーからの撤退を決断。平日朝には生活情報バラエティーを放送することにした。