福井洋平
●熱量をキープできた
弭間はキャスティングや音楽、舞台設定の議論にも参加。ヒロインがご飯をかみ吐き出して作る「口噛（か）み酒」については正直に、「気持ち悪い」と意見した。
「古風な面が強く出ると若い人が見に行かない。宣伝的には出さないようにしました」（弭間）
ずっとそばで見ていたことで、
「制作者の意図と思いがわかった。その気持ちが宣伝に乗って熱量をキープできた」（同）
宣伝は、15年12月の公開特報と16年4月の劇場予告のテイストを変えたことで山場を迎える。前者には後ろ姿しか登場しないキャラクターが、後者ではRADWIMPS（ラッドウィンプス）の曲にあわせて派手に動く。映画「名探偵コナン」と共に公開すると、ツイッターの書き込みがはね上がった。7～8月の試写会では約4万人に無料で見せた。弭間は言う。
「監督には『こんなに見せたら劇場に来ない』と言われましたが、口コミで評判が広がった。作品のストーリー性とポテンシャルがみんなを動かしたんです」
作品には力があった。新海も、
「震災を経て、日常の風景はいつでも失われうるというのが私たちのリアリティーになった。だから諦観めいた態度よりも、その中でがむしゃらに『生』に手を伸ばしてもがくような作品を作りたいと考えました。それが観客の心に響いた。1年後でも1年前でも、ここまでのヒットはなかったかもしれません」
と分析する。言えるのは、300館の決断なくして200億円超はなかったということだ。（編集部・福井洋平、柳堀栄子、竹下郁子）
■日本映画 興収ランキング
1位 2001年＜アニメ＞「千と千尋の神隠し」／308億円／ジブリ
2位 2016年＜アニメ＞「君の名は。」／209億円
3位 2004年＜アニメ＞「ハウルの動く城」／196億円／ジブリ
4位 1997年＜アニメ＞「もののけ姫」／193億円／ジブリ
5位 2003年＜実写＞「踊る大捜査線THE MOVIE 2 レインボーブリッジを封鎖せよ！」／173.5億円／フジテレビ
6位 2008年＜アニメ＞「崖の上のポニョ」／155億円／ジブリ
7位 2013年＜アニメ＞「風立ちぬ」／120.2億円／ジブリ
8位 1983年＜実写＞「南極物語」／110億円／フジテレビ
9位 1998年＜実写＞「踊る大捜査線THE MOVIE」／101億円／フジテレビ
10位 1986年＜実写＞「子猫物語」／98億円／フジテレビ
11位 2010年＜アニメ＞「借りぐらしのアリエッティ」／92.5億円／ジブリ
12位 1990年＜実写＞「天と地と※」／92億円
13位 2013年＜実写＞「永遠の0」／87.6億円
14位 2009年＜実写＞「ROOKIES－卒業－」／85.5億円／TBS
15位 2004年＜実写＞「世界の中心で、愛をさけぶ」／85億円
16位 2014年＜アニメ＞「STAND BY ME ドラえもん」／83.8億円
17位 1988年＜実写＞「敦煌」／82億円
18位 2007年＜実写＞「HERO」／81.5億円／フジテレビ
19位 2016年＜実写＞「シン・ゴジラ」／81.1億円
20位 2010年＜実写＞「THE LAST MESSAGE 海猿」／80.4億円／フジテレビ
◎興行通信社調べ。2016年12月18日現在。※の配給は東映。それ以外は全て東宝（共同配給含む）。
※AERA 2017年1月2－9日合併号
小島よしお
しいたけ.
西崎彩智
