先週に多く読まれた記事の「見逃し配信」です。ぜひ御覧ください（この記事は「AERA DIGITAL」で2025年4月21日に配信した内容の再配信です。肩書や情報などは当時のまま）。
【写真】”リゾートバイト”にはまるシニア層 「お金よりも経験」「ご褒美のような時間」
＊ ＊ ＊
50歳以上が12年で58倍に
「リゾートバイトの担い手といえば若者」というかつての常識が覆りつつある。観光地などで働く50～60代が急増しているのだ。シニアらを引き寄せる魅力は何なのか、人材派遣やマッチングを行う企業経営者に実態を聞いた。
リゾートバイトに特化した人材派遣事業などを行う「ダイブ」（東京都新宿区）の庄子潔社長は昨年、ある変化に気づき息をのんだ。
同社のサービスを通じてホテルや旅館などで働いたことのある50歳以上の就業者数は、2022年の199人から24年の759人へと3年間で約4倍に急増。12年の13人を起点にした場合、なんと58倍に膨らんでいたのだ。
リゾートバイトは全国各地のリゾートホテルや旅館、テーマパークやスキー場などに数カ月～半年間移住し、住み込みで働くスタイル。その担い手といえば、時間と体力のある学生などの若者というイメージが強かった。同社もコアの利用者は25～44歳で全体の6割を占める。50歳以上は利用者全体の1割にすぎないが、その急増ぶりに庄子さんは目をみはった。
「02年の創業時からコア・ターゲットは一貫して20～40代でした。にもかかわらず、マーケティング調査すらしてこなかった50～60代の方たちの利用が、オーガニック（自然流入）な形で急増していることに驚きました」
未開拓だったシニア層に、ビジネスチャンスの予兆が突如浮かんだ。とはいえ、シニアらが何を求めているのかは想像の範囲外だった。
「50～60代といえば、『失われた30年』を生きてきたど真ん中の世代。『派遣』という言葉にもネガティブなイメージを持つ人が多いはずです。なのになぜ、派遣社員のリゾートバイトを選ぶのか理解が追い付きませんでした」（庄子さん)
同社は昨年9月、ニーズや志向を探るため、50～65歳のリゾートバイト経験者を対象にアンケートを実施。リゾートバイトを始めた理由（複数回答）については、「新しい環境で経験やチャレンジをしたかった」（53.6％）が最も多かった。具体的な夢や目標を尋ねたところ、「リゾート地でのセカンドライフの充実」や「リゾートバイトで全国を回る」、「リゾートバイト先での移住」といった回答が目立った。
