売上も利益も前年比二桁増！　ゴキブリ駆除に“次世代型”商品が登場

　「ザ・チョコレート」のブームに、「生茶」の復活、当初2カ月間で予定の約2倍を受注した「47都道府県の一番搾り」……様々な食品がヒットを飛ばした2016年度。

　食品以外でも、新たな価値を打ち出して話題の商品がある。殺虫剤大手のフマキラーが昨年8月に「次世代型駆除剤」として出した「ゴキブリワンプッシュ」（税込み1180円）。同社の広報担当者は「他社がまねようとするほど、すごく売れている」と胸を張る。

　使い方は簡単。冷蔵庫や家具の隙間などに、スプレーをシュッと一噴き。細かい霧が浸透し、隠れたゴキブリをあぶり出す。

　東京都の会社員、越川明希さん（29）は「ゴキブリとの戦いに終止符を打つ」思いで買った。寝る前に冷蔵庫の下に噴くと、翌日にはゴキブリが仰向けで瀕死に。「想像よりすごい効果。使い始めてからゴキブリの姿を見かけなくなり、終止符が打てそう」と満足げだ。

　何が次世代型なのか。ゴキブリに直接噴きかけて殺すタイプと違い、ワンプッシュで効果が出る。それでいて、煙タイプの駆除剤のように隙間の奥まで成分が届く。即死しない程度に成分が調整されており、ゴキブリは苦しんで隙間から出てきて死ぬ。効果を目で確認できるのも特徴という。

　新製品効果などもあり、フマキラーは売上高と営業利益ともに前年比二桁増の好業績となった。

　よい商品は国内外問わずに売れる。「クール・ジャパン」として話題のアニメやゲームは典型だろう。

　スクウェア・エニックス・HDは昨年11月、ゲームソフト「ファイナルファンタジーXV」を発売。全世界で600万本売れ、過去最高の売上高と利益の好業績に大きく貢献した。

　作品の特徴は、人工知能（AI）の技術を生かしていること。例えば、戦闘の場面で、プレーヤーが主人公の一人を操作するが、周りの仲間はAIが戦況を理解して攻撃や援護を判断する。小学生のころから「ファイナルファンタジー」ファンという福岡県の女性（30）は「ストーリーを進めるうちに、AIが私の好みなどの情報を記憶する。仲良くなれている！という気持ちでプレーできる」。ゲームの世界に感情移入し、エンディングを迎えた際に涙が止まらなかったという。