きっかけは「何かやりたいね」。バブル時代は、国際線の客室乗務員で、世界中を飛び回り、各国のローカル情報を数多く手にした。当時のネットワークと「目利き力」を生かして、優れた商品をそろえられるし、仕入れだけでなく、オリジナルの商品も販売できる。たとえば、タイのクロコダイルのファームに出かけて製作依頼した財布は9万円（税別）と安くはないが、売り切れ続出だ。

「居心地がいい人たちが集まってきました。いいものを経験しているからこそ、ちょっと金額が高くても、欲しいものは買う人たちです。私たちはみなおしゃれが大好きです」（同）

　ブランディングもぬかりはない。「アイコン（PR用）は英理ちゃん」（同）。マダムズの顔となった英理ちゃんとは、モデルの中村英理さん（60）。49歳まで専業主婦だったが、一念発起して、サプリメントアドバイザーの資格を取得。50歳でモデルとなった。

「これまで夫と2人暮らしで、夫一筋。夫しか見てこなかった（笑）」

　と言う、そんな夫から最近はこう言われる。

「『すごいじゃん、はじめはお店屋さんごっこだったのに』って（笑）」

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