僕は、マーケターにとって大事なことは「場数」だと思っています。同じモノ・サービスだけを扱っていると、そのやり方が全部に通用すると誤解しがちですが、業界や状況が違えば、当然違う商いのやり方、売り方が必要なわけです。
僕の場合、消費財からスタートして、コンサルタント、化粧品、業務用商品、アパレル、外食を経験して、この10月からアプリゲーム（ポケモンGO、等）の業界にいます。さまざまな商品のマーケティングの現場を通じて、そのことを身をもって学びました。
結局、自分たちの会社がやっているビジネスと、お客様のことを考えながら、「いったい何が効くんだろう？」と、その会社なりの模索を日々続けるしかないということなのでしょうね。コトラー流もシャープ流も、決してこの通りやったら絶対に成功するという教科書ではないのですから。
バイロン・シャープ
米プロスポーツ史上最高額での契約でロサンゼルス・ドジャースへ入団。米野球界初となるホームラン50本、50盗塁の「50－50」達成。そしてワールドシリーズ優勝。今季まさに頂点を極めた大谷翔平が次に見据えるものは――。AERAとAERAdot.はAERA増刊「大谷翔平2024完全版 ワールドシリーズ頂点への道」［特別報道記録集］（11月7日発売）やAERA 2024年11月18日号（11月11日発売）で大谷翔平を特集しています。
共和党のトランプ前大統領（78）と民主党のハリス副大統領（60）が激突した米大統領選。現地時間11月5日に投開票が行われ、トランプ氏が勝利宣言した。2024年夏の「確トラ」ムードからハリス氏の登場など、これまでの大統領選の動きを振り返り、今後アメリカはどこへゆくのか、日本、世界はどうなっていくのかを特集します。
暑かった夏が過ぎ、ようやく涼しくなってきました。木々が色づき深まる秋。本を手にしたくなる季節の到来です。AERA11月11日号は、読書好きの著名人がおすすめする「この秋読みたい本」を一挙に紹介するほか、ノーベル文学賞を受賞した韓国のハン・ガンさんら「海を渡る女性作家たち」を追った記事、本のタイトルをめぐる物語まで“読書の秋＃にぴったりな企画が盛りだくさんな１冊です。
AERA dot.編集部
下山進
古賀茂明
稲垣えみ子
