米津玄師「Pale Blue」ミュージックビデオの公開日時を解禁するために行われた「Pale Blue Letter」が、国内最大のクリエイティブアワードである、【2021 61st ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS】内のブランデッド・コミュニケーション部門（Aカテゴリー:デジタル・エクスペリエンス）でゴールドを受賞した。
また、本企画はメディアクリエイティブ部門でシルバー、デザイン部門でブロンズ、ブランデッド・コミュニケーション部門（Dカテゴリー:ソーシャル・インフルーエンス）でブロンズ、ブランデッド・コミュニケーション部門（Bカテゴリー:プロモーション/アクティベーション）でファイナリストに選出、計5部門での受賞となった。
なお、2020年に開催された同アワードで「感電」ミュージックビデオのYouTube公開企画が、メディアクリエイティブ部門グランプリ・総務大臣賞をはじめ3部門で受賞しており、2年連続での快挙となっている。
今回受賞した「Pale Blue Letter」は、6月4日の17時、米津がInstagramとTwitterアカウントに、ペールブルー1色の画像と、#PaleBlueLetterの文字を投稿。投稿されたペールブルー1色の画像は、Instagramのカメラフィルターなどを使用して加工、コントラストを上げると、「Pale Blue フタフタゴーゴー MV公開」という文字が出現し、ミュージックビデオが22:55に公開することを伝えるデジタルギミックレターとなっていた。同時にアップされたInstagramストーリーでは、同様のギミックでミュージックビデオのティザー映像が展開され、受けとったユーザーは謎解きをスタート。内容を解き明かしたユーザーの出現により「フタフタ」「MV公開」がトレンド入りするなど、SNS上はペールブルー一色に染まり、大いに盛り上がった。
また「Pale Blue Letter」は三部作になっている。第二弾はCDの法人特典に同封されたペールブルー1色の紙を水に浸すと、本人描き下ろしイラストの他、「ありがとう。」というメッセージが浮かび上がってくる”アナログギミックレター“。第三弾は、米津玄師のHPで体験できる“Pale Blue Letterカメラ”となっている。ARカメラとなっており、青空にスマートフォンをかざすとカメラが反応し、青空に星が現れ、米津玄師の手書きメッセージとイラストが出現する仕組みだ。
沖昌之
小島よしお
しいたけ.
