流行語ノミネート　芸人のギャグや決めフレーズが候補になりづらくなった理由

　11月5日、『2020ユーキャン新語・流行語大賞』のノミネート30語が発表された。コロナ禍に見舞われた時代状況を反映して、「3密（三つの密）」「ソーシャルディスタンス」「アベノマスク」「自粛警察」といったコロナ関連語が多数含まれていた。

【図】2020年新語・流行語ノミネートはこちら

　かつては、芸人の一発ギャグや決めフレーズが流行すると、ここで取り上げられることも多かったのだが、最近はそういう単語がノミネートされることが少なくなっている。

　今年、お笑い関連で入っていたのは「時を戻そう（ぺこぱ）」「まぁねぇ～（ぼる塾）」「フワちゃん」の3つのみ。これでもここ数年の中では多い方だ。

　この3つの中でギャグやフレーズと言えそうなのは「時を戻そう」と「まぁねぇ～」の2つである。確かに、ぺこぱもぼる塾もテレビにたくさん出ていて売れっ子には違いないのだが、フレーズ自体には「流行語」という印象は薄い。

　2020年のお笑い界が盛り上がっていなかったかというと、決してそんなことはない。コロナの影響でテレビの収録が減ったり、ライブや営業が軒並み中止になったりしているとはいえ、その中で新しく出てくる芸人も大勢いた。

　昨年からの「第7世代ブーム」が続いていて若手芸人に勢いがある上に、ぺこぱ、すゑひろがりず、ミルクボーイ、かまいたちなど、昨年末の『M－1』で活躍した中堅芸人たちも順調に仕事を増やしている。

　しかし、このお笑い界の活況が、新語・流行語大賞のノミネート語には十分に反映されていないように見える。なぜそんなことになっているのだろうか。

　結論から言うと、ここ数年のうちに人々のお笑いの楽しみ方が変化したからだ。今から10～15年前には『エンタの神様』『爆笑レッドカーペット』といったネタ番組が流行っていて、キャッチーな決めフレーズを連呼するような芸人が続々と出てきていた。

　彼らの多くは、短期間のうちに一世を風靡する活躍をしながらも、その後は人気が落ちていき、やがて「一発屋」の汚名を着せられるようになっていた。