山田美保子
放送作家でコラムニストの山田美保子さんが楽屋の流行（はや）りモノを紹介する。今回は、美容系動画クリエイター・かわにしみきさんがプロデュースするコスメブランド「muice（ミュアイス）」を取り上げる。
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ユーチューバーとテレビ番組やテレビCMに親和性がないように思われていたのも今は昔。
バラエティー番組のヒナ壇に彼らが座ることもあれば、CMキャラクターとして起用されることもこの1～2年は珍しくも何ともない状況である。
彼らの最大の魅力は目利きと発信力。自ら媒体をもっているため、その発信ぶりにはスピード感もあれば軽やかさもある。
テレビを観てくれない（泣）若年層の視聴者にとっては、ユーチューバーのパイオニアであるHIKAKINさんや、はじめしゃちょーさんらは、テレビタレントよりも有名人。ちなみに所属事務所は彼らのことを「クリエイター」と呼んでいる。
チャンネル登録者数100万人を誇る美容系動画クリエイター、かわにしみきさんもそんな一人だ。
ちなみに、若年層は、美容雑誌などは見てくれない（ふたたび泣）。最新情報やテクニックはカリスマ的な人気を誇るユーチューバーによる動画から学んでいるのである。
確かにアイシャドウの塗り方も、アイラインの引き方も、アイラッシュの付け方も、写真より動画のほうがわかりやすいに決まっている。最近は雑誌の多くがWEB媒体をもっていて、動画プログラムもあるのだが、ユーチューバーにはとても追いつけない状態だ。
果たして、かわにしみきさんが構想約3年、誰もが使いやすいコスメ「muice」を誕生させ、早くも話題に。
muiceは、かわにしさんの人生に欠かせないというmusicとice（アイスクリーム）を掛け合わせた造語である。
こうして若々しさと初々しさがストレートに伝わってくるのはブランドメッセージも同様だ。
「よくばりは、カワイイ。ナチュラルな可愛さも、大人のオンナっぽさも、どちらもゆずれない。」。まさに女性たちの欲望というワガママに寄り添うコスメを身近に気軽に……というモノなのである。
山田美保子
山田美保子（やまだ・みほこ）／1957年生まれ。放送作家。コラムニスト。「踊る！さんま御殿！！」などテレビ番組の構成や雑誌の連載多数。TBS系「サンデー・ジャポン」などのコメンテーターやマーケティングアドバイザーも務める
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