時代と逆行? コトラーに異を唱える、新しいマーケティング&ブランド育成法とは

朝日新聞出版の本

2018/08/13 16:00

 P&G、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンなど、成功企業のブランディングに影響を与えたマーケティングの名著『How Brands Grow:What Marketers Don’t Know』。コトラーなどのマーケティング主流派に異を唱え、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案し、英国ではロングセラーとなっている本書が、『ブランディングの科学』として遂に日本で翻訳出版された。従来のマーケティング理論や常識を検証しているという本書の「すごさ」とはなにか──かつてP&Gに勤務し、本書を監訳した加藤巧に話をうかがった。

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