山田美保子
放送作家でコラムニストの山田美保子氏が楽屋の流行（はや）りモノを紹介する。今回は、『セザンヌ化粧品』の「エアリーロングラッシュマスカラ」を取り上げる。
【写真】某アイドルが“激推し”した「水より軽い」マスカラがこちら
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「多すぎちゃって、私たちでさえよくわからないんだから一般の方はわからなくて当たり前よ」とはベテランヘアメイクアップアーティストの弁。“多すぎ”というのは化粧品ブランドの数だ。
1980年代後半のバブル時、いっきに増えた感のある化粧品ブランド。親会社の名前をあえて隠すところがあるかと思えば、近年は異業種からの業界参入も目立つように。まさに「わからなくて当たり前」かもしれない。そんな中、1964年から愛され続けているのが『セザンヌ化粧品』だ。読者の皆さんも「知っている」「使ったことがある」という方が多いのではないか。
ホームページに「母から娘（こ）へ安心して受け継がれるロングセラーのブランドです」とあるように、2世代、3世代に知られているブランドでもある。
イメージキャラクターが星野真里さんというのも絶妙なキャスティング。知的で落ち着きがあるうえ、程よくトレンディーだ。
安心・安全・シンプル処方にこだわり、高品質で低価格。「ずっと安心、ずっとキレイ」「毎日により添う」がコンセプトだ。年齢を重ねた顧客と共に若年層にも響いている証拠といえるエピソードが先日、業界を駆け巡った。コスメ情報に精通していることで知られる某アイドルが「エアリーロングラッシュマスカラ」を“激推し”したことがコスメレビューサービスの目に留まり、“8万いいね”がつき、クチコミでさらに広まったのである。
推しのポイントは「水より軽い」揮発性のベースを採用したことで、ふんわり軽い上向きカールが長時間持続。マルチプルーフ処方で汗、水、涙、皮脂に強いのに、お湯でラクにオフができる。さらに4種の美容液成分が配合されている。
長さの異なる2種の繊維が自まつ毛にしっかり絡みつくうえ、ダマにならないので、重ね塗りで、まつ毛がグングン長く太くなるというワケだ。
山田美保子
山田美保子（やまだ・みほこ）／1957年生まれ。放送作家。コラムニスト。「踊る！さんま御殿！！」などテレビ番組の構成や雑誌の連載多数。TBS系「サンデー・ジャポン」などのコメンテーターやマーケティングアドバイザーも務める
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