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下町の名脇役「キンミヤ焼酎」が右肩上がりの売れ行き　小瓶に変えたら人気上昇の意外な理由

2021/11/29 14:00

國府田英之

筆者：國府田英之

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　首都圏で、特に赤ちょうちん系居酒屋に入るとよく見かけるのが、美しい青いラベルが印象的な「キンミヤ焼酎」だ。甲類焼酎でホッピーやサワーのベースとして好むファンが増え、売り上げは右肩上がりを続けている。派手な宣伝をした歴史もないのに、いつの間に、なぜ人気になったのか。背景には、社長が打って出た“奇策”があった。

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