1978年発売「たべっ子どうぶつ」若い女性に人気の理由とは　子ども向けなのに異例ヒットの背景

　昭和レトロブームが続くなか、昔ながらの菓子「たべっ子どうぶつ」が改めて注目されている。ヒットの理由をメーカーの担当者に聞いた。AERA 2023年11月6日号より。

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　ロングセラーが改めて人気になったケースもある。

　1978年発売の菓子「たべっ子どうぶつ」は、ここ5年ほどで若い女性からも人気を集めている。東京・表参道での限定カフェなどのイベントも盛況で、子ども向け菓子にしては、異例の事態になっている。

　本来は子ども向けの菓子なのになぜか。製造元のギンビスの広報、吉村萌子さんは言う。

「ファン層を広げるため、2019年にグッズ展開を始めました。最初、カプセルトイを出したら、すぐ完売するくらい反響がありました」。これまでにポーチ、パジャマなどを展開し、いずれも好評だったという。