一日を競馬場で過ごし、最終レースを迎えたと想像してください。うまく元手を増やしているならば冷静に、一か八かの危険な賭けは避けます。
ところが負け越して最終レースを迎えた場合、当たれば損が帳消しになる大穴に賭ける可能性があります。損をしている状態で人は冷静でいられず、挽回に向けてリスクの高い賭けに出ます。
逆に得している場面ではリスクを避け、過剰に安全を求めます。このように状況が損か得かによって、次の行動が正反対になるのが「反転効果」です。特にギャンブルの最終レースの場面で起きる「反転効果」は「最終レース効果」と名づけられています。
ある健康食品の広告コピーには「先週、魚料理が3回未満の方へ」とありました。狙いは「魚を食べる回数が少ないと健康を損なう可能性がある」と思い込ませることです。こうして効果が不明な健康食品を買う決断へと誘導するわけです。
（構成 生活・文化編集部 上原千穂）
橋本 之克
米プロスポーツ史上最高額での契約でロサンゼルス・ドジャースへ入団。米野球界初となるホームラン50本、50盗塁の「50－50」達成。そしてワールドシリーズ優勝。今季まさに頂点を極めた大谷翔平が次に見据えるものは――。AERAとAERAdot.はAERA増刊「大谷翔平2024完全版 ワールドシリーズ頂点への道」［特別報道記録集］（11月7日発売）やAERA 2024年11月18日号（11月11日発売）で大谷翔平を特集しています。
共和党のトランプ前大統領（78）と民主党のハリス副大統領（60）が激突した米大統領選。現地時間11月5日に投開票が行われ、トランプ氏が勝利宣言した。2024年夏の「確トラ」ムードからハリス氏の登場など、これまでの大統領選の動きを振り返り、今後アメリカはどこへゆくのか、日本、世界はどうなっていくのかを特集します。
暑かった夏が過ぎ、ようやく涼しくなってきました。木々が色づき深まる秋。本を手にしたくなる季節の到来です。AERA11月11日号は、読書好きの著名人がおすすめする「この秋読みたい本」を一挙に紹介するほか、ノーベル文学賞を受賞した韓国のハン・ガンさんら「海を渡る女性作家たち」を追った記事、本のタイトルをめぐる物語まで“読書の秋＃にぴったりな企画が盛りだくさんな１冊です。
ジェーン・スー
西崎彩智
ゲッターズ飯田
