コトラーを疑え!? 新しい“常識”ブランディング思考法とは

仕事

2018/11/21 06:15

 いま、コトラーに代表されるこれまで「常識」といわれてきたマーケティング理論が疑問視され始めている。その急先鋒が『ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11』(朝日新聞出版)だ。著者の南オーストラリア大学のバイロン・シャープ教授は、「これまでのマーケティング理論にはエビデンス(科学的根拠)がない。コトラー派はまるで宗教のようだ」と手厳しい。

あわせて読みたい

  • その「常識」は間違っている! コトラー理論を超えた「ブランディングの科学」が証明したこと

    その「常識」は間違っている! コトラー理論を超えた「ブランディングの科学」が証明したこと

    dot.

    11/28

    「その企業の株は売りたい」“マーケティングの神様”コトラーが断言する企業とは?

    「その企業の株は売りたい」“マーケティングの神様”コトラーが断言する企業とは?

    dot.

    12/19

  • 時代と逆行? コトラーに異を唱える、新しいマーケティング&ブランド育成法とは

    時代と逆行? コトラーに異を唱える、新しいマーケティング&ブランド育成法とは

    dot.

    8/13

    コロナ禍、ウクライナ侵攻で世界が激変した今こそ重視すべき、マーケティングが目指す方向性【コトラーの最新提言】

    コロナ禍、ウクライナ侵攻で世界が激変した今こそ重視すべき、マーケティングが目指す方向性【コトラーの最新提言】

    dot.

    5/18

  • スマホ時代のビジネスに必要な“究極法則”とは? マーケティング4.0に学ぶ

    スマホ時代のビジネスに必要な“究極法則”とは? マーケティング4.0に学ぶ

    dot.

    9/13

別の視点で考える

特集をすべて見る

この人と一緒に考える

コラムをすべて見る

カテゴリから探す