放送作家でコラムニストの山田美保子氏が楽屋の流行（はや）りモノを紹介する。今回は、ヘアケアブランド「EXGEE」を取り上げる。
【写真】5人組動画クリエーターがプロデュースするシャンプーとトリートメントはこちら
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コスメの専門誌や関連サイトが複数存在する女性向け化粧品は、毎月のように大量の新製品が誕生。選ぶのに一苦労だが「美容男子」なる言葉がはやり始めて久しい男性にも女性と同じような悩みが生まれているらしい。
そんな中、5人組動画クリエーター「ESPOIR TRIBE エスポワール・トライブ」がプロデュースするヘアケアブランド『EXGEE（エグジー）』が業界から熱視線を集めている。
ブランドメッセージは、「好きな自分で生きていく」。石川県から東京進出を果たし、人気急上昇中のメンバー同様、ライフステージが変わっていく男性たちの背中を押すブランドを目指している。
先に発売されたソフトワックスとハードワックスは『WWDBEAUTY2022上半期ベストコスメ』のスタイリング剤部門にランクインしたり、『MONOQLO2022年上半期メンズコスメ大賞』のソフトワックス及びハードワックス部門で1位を獲得したりしている。男性が愛用する理美容商品、化粧品にも既にこうして多くのコスメアワードが存在しているのだ。
https://exgee.jp/）をはじめ、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗除く）、生活雑貨専門店の全国のLOFT（一部店舗除く）、美容室AKROS全店舗で。>果たして今回、シャンプーとトリートメントが誕生し、早くも話題だ。というのも、商品を監修しているのは、表参道や原宿、青山などで展開する超人気美容サロン『AKROS』（代表・松本拓馬氏）だから。同サロンや有名ドラッグストア、全国の『LOFT』、『EXGEE』の公式オンラインストアなどで「買いやすい」というのも人気の理由だ。
10代後半から20代の男性を中心に人気急上昇の「ESPOIR TRIBE」は、カリスマユーチューバーが多数所属する『UUUM』に専属するマルチクリエーター。同社が彼らを始めとするクリエーターらの感性やファンエンゲージメントを背景としたオリジナルブランドの展開をインフルエンサー・ギャラクシー事業として推進していることも業界ではおおいに話題になっている。
『EXGEE』のシャンプーやトリートメントは、サラサラ髪に仕上げたり、頭皮を健やかに保ったり、ダメージをケアする自然由来の成分が配合されたりしている上、人気の高いホワイトムスクの香りで女性ウケも抜群。目を引くビタミンカラーのボトルが下半期、女性のコスメアワードでも注目を浴びそうな予感。私も背中を押されてしまった。
山田美保子（やまだ・みほこ）／1957年生まれ。放送作家。コラムニスト。「踊る！さんま御殿！！」などテレビ番組の構成や雑誌の連載多数。TBS系「サンデー・ジャポン」などのコメンテーターやマーケティングアドバイザーも務める
※週刊朝日 2022年11月11日号
