AERA編集部
「ネーミングは急にパーンとおりてくるから、寝ている時にも近くに紙とペンを置いてます」と包行会長は語る（写真：筑水キャニコム提供）
商品イメージやインパクトを考慮してつけられる商品名。でも実はそこにダジャレ要素を加えることで、大きな効果が得られることもある。
サービス業大手の大塚商会が「綿棒が人気だね、めんぼう（貧乏）暇なし」といったダジャレCMを展開したり、受験シーズンに「（試験に）ウカール」「キットカット（きっと勝つと）」といったお菓子が売り出されるなど、ダジャレを販促に有効活用している企業は数多い。日刊工業新聞主催の「ネーミング大賞」に8年連続入賞した農機具メーカーの筑水（ちくすい）キャニコム（福岡県うきは市）も、その一つ。今年3月にネーミング大賞ビジネス部門で1位を獲得した運搬用三輪車両「三輪駆動静香」をはじめ、「みなみの春…ぉ」「ブッシュカッタージョージ」……とても農機具とは思えないダジャレネーミングが並ぶ。名前を考えるのは、包行均（かねゆきひとし）会長（64）。1985年、運搬車に「ピンクレディ」と名をつけた時は農業関係者から大反発を受けた。
「若い人に農業に関心をもってもらうためには、こういう愛称が必要なんだと説得しました」
小島よしお
しいたけ.
西崎彩智
