92年に売り出したのが「草刈機まさお」だ。草刈機でありながらデザイン性の高さもアピールするため考え続け、ひげそり中に草刈正雄のダジャレが降りてきた。
「ダジャレにこだわっているわけではなく、商品の特質をどう伝えるか考えたらダジャレになっていることが多いんです。いいネーミングが浮かぶと、設計担当者にもコンセプトを伝えやすくなります」
気をつけていることは「女性に気に入ってもらうこと」。
「特に主婦。さらに子どもの心をつかめば、商品は売れます」
幅広い人の心をつかむために、ダジャレはなくてはならないツールなのだ。
※AERA 2014年4月17日号より抜粋
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暑かった夏が過ぎ、ようやく涼しくなってきました。木々が色づき深まる秋。本を手にしたくなる季節の到来です。AERA11月11日号は、読書好きの著名人がおすすめする「この秋読みたい本」を一挙に紹介するほか、ノーベル文学賞を受賞した韓国のハン・ガンさんら「海を渡る女性作家たち」を追った記事、本のタイトルをめぐる物語まで“読書の秋＃にぴったりな企画が盛りだくさんな１冊です。
AERA編集部
小島よしお
しいたけ.
西崎彩智
