金融知識の高さや低さ、投資意欲の強さや弱さなど、お金にまつわる地域性を浮かび上がらせた「金融リテラシー調査」が大きな注目を浴びている。今回の調査は、18～79歳の2万5千人を対象に「金融広報中央委員会」（日銀が事務局で、政府や自治体で組織）がまとめたもの。日本人のお金に関する知識や判断力を、初めて公的・大規模に調べた資料だ。
西日本の特徴を分析すると、東日本以上にお金の県民性が色濃く表れた。
金融知識の上位5位は奈良、香川、京都、岡山、鹿児島。西日本勢が占めた。
「奈良や香川は、これまでのほかの調査でも貯蓄額が高い県として知られます。金融知識と貯蓄額は相関があるのでしょう。香川と岡山は瀬戸内海を挟んだ隣県で、かつて日照りに苦しんだ地域。その危機意識が、ため池や貯蓄の多さにつながっています」（『出身県でわかる人の性格』の著者で、出版プロデューサーの岩中祥史氏［65］）
『ビジネスの9割は「県民性」でうまくいく』の著者で、経営コンサルタントの矢野新一氏（67）も「香川は水不足で苦しんだ地域で、水もお金もためて備える風土」と同じ見方だ。さらに、「奈良は女性が買い物上手と言われます。お金にシビアな大阪との行き来が多く、金銭感覚がしっかりとしています。岡山もかつて上方商人との交流が深かった地域です。お金に細かく、財布のひもが固い」という。
岡山は老後の資金計画を持つ人の比率が全国で最も高かった。
徳島の調査結果も特徴的だ。金融知識が上位で、損失回避傾向も、横並び行動バイアスもともに強い。
「大阪とつながりが深く、男女ともにお金にシビア。目玉商品しか買わない気質と言われます」（矢野氏）
「徳島は藍染めが盛んで、かつてはぬれ手であわの大もうけをした地。しかし、蜂須賀家という殿様を尾張（愛知）から迎え、江戸時代に倹約の気風が定着しました。名古屋の血も強烈に流れています」（岩中氏）
徳島は期日通りに支払う意識の比率が全国で最も高かった。
ジェーン・スー
西崎彩智
ゲッターズ飯田
