「アンテプリマ」のブランドコンセプトは、スマート、プレシャス（大切な）、ウィズラブ。時代をしなやかに楽しみ、美しく強く生きる女性をイメージしているという。
ファッションジャーナリストの宮田理江さんによれば、同ブランドの顧客層は学生から20～30代、年配の女性まで幅広い。若い女性でも手が届くリーズナブル価格帯のアクセサリーも豊富にあり、ファンが多いブランドだという。
値段はプチプラだけれども、機能性とデザイン性に優れたバッグを手にさげ、人気のコスチュームジュエリーで耳元の洒落を楽しむ愛子さま。その姿は、まさに「美しく強く生きる女性」なのだろう。
（AERA dot.編集部・永井貴子）
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