「これで俺も大谷や」50代男性が高級美容液を購入　化粧品でも“大谷売れ”が

　連日、大谷翔平のニュースで盛り上がっている日本。その人気を物語るように、大谷に関連する商品が売り上げを伸ばしているという。AERA 2024年4月1日号より。

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　1985年から熱心な阪神タイガースファンの40代女性がWBC以降面白いと感じているのは、アツく野球の話をしても「へぇー」「ふーん」の塩対応だった女友達が、「大谷くん、結婚おめでとう！」と声を弾ませて語り始めるようになったところ。周囲ではこれまでなかったマッチングも生まれている。大谷翔平選手はコーセーの最高級総合化粧品ブランド「コスメデコルテ」の広告モデルを務めているが、美容マニアの女友達が「こんなお兄ちゃん、いたん？　誰？」とポスターをガン見したり、手洗い石鹸で顔を洗っているような50代上司が「これで俺も大谷や」と50ミリリットル税込み1万2100円の美容液を購入したり。この美容液はお手入れの最初に使うものだが、そんなことは知らない上司は美容液だけを顔に塗っている。

　コーセーの広報担当者が言う。

「当社では、国籍、性別、年齢にとらわれないお客様作りを目指しており、幅広い層に支持される大谷選手はまさにそれを体現しています。実際、大谷選手の広告は、美容に関心が薄かった方にも受け止められており、コスメデコルテの美容液リポソーム　アドバンスト　リペアセラムで言えば、昨年3月16日から11月15日までで男性のお客様が前年同期間に対して7.5倍増えました」

愛犬用のマットレスも

　大谷選手といえば、愛犬「デコピン」。寝具メーカーの西川は2017年から大谷選手とサポート契約を結んでいる。

「2月の新CM撮影の際、大谷さんが愛用するマットレス『エアーSX』をデコピンさん用にアレンジし、プレゼントしたんです。そのニュースが流れると、愛犬家の方からお問い合わせが複数寄せられました」（マーケティング戦略部の忠惠友也さん）

　そこで急遽、「エアーSX」のミニサイズ版を、3月12日から27日午後3時まで公式オンラインショップで受注販売することを決定。税込み7万7千円とお安くはないが、そもそも「エアーSX」自体が税込み17万6千円から。