ハッピーダイニングのレギュラー。「高さ７・５センチが中型にはちょうどいい」という
ハッピーダイニングのレギュラー。「高さ７・５センチが中型にはちょうどいい」という

　商品の出来栄えには自信があったが、価格設定（レギュラーの参考売価が税込み1870円）が高めなのが不安材料だった。が、商品を投入すると、ホームセンターやペットショップからの引き合いが相次いだ。得意先に注文数が間違っていないか確認するほどの反響だったという。

　発売した14年、国内の猫の飼育数は犬を追い抜く（ペットフード協会調べ）。日本の猫ブームが本格化する。その追い風を受けつつ、大型猫用のラージなどバリエーションを追加。猫用爪切りやポータブルケージ、抜け毛取りワイパーなどの商品群も充実させ、自ら市場を拡大してきた。米国、中国、台湾でも展開。コロナ禍の巣ごもり需要も味方し、社の売り上げは毎年、着実に右肩上がりを記録してきた。

　ハッピーダイニングの発売10周年も近い。「『より食べやすく』という視点で、これまでとは違う構造、材質の新製品を検討中です。これまでのユーザーが『あ、これなら買い換えてもいいな』と思えるような商品をめざしています」

（佐藤修史）



※週刊朝日 　22年12月23日号

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