あのキャンペーンが成功したのは、ひとえに電通の案が良かったのと、S君を始め社内の担当者たちが頑張ったからです。私が注文したのは一つだけ。CMに映る新幹線は新しい100系でした。ただ、当時の最終「ひかり」は古い0系だった。違うと指摘されるとよくないので、現実の最終列車を100系で運転するよう求めました。私の貢献はそれだけです（笑）。

　好評だったのでその後もシリーズ化され、長く続くキャンペーンとなりました。故郷を離れ、別の地で頑張る若者を応援する「ファイト！エクスプレス」、おじいちゃん、おばあちゃんに孫が会いに行く「ハックルベリー・エクスプレス」というのもありましたね。

　山下達郎さんの曲『クリスマス・イブ』が流れる「クリスマス・エクスプレス」は、心を運ぶ新幹線との企業メッセージにふさわしい、恋人たちの駅での逢瀬を描くものとなり、とりわけ大きな反響を呼びました。

　観光キャンペーンをということで平成5（93）年に始め、もう20年以上続いているのが、「そうだ　京都、行こう。」のシリーズです。

　あのシリーズにしても私が知恵を出したわけではなく、成功は広告代理店を含む関係者と地元の協力者の功績ですが、京都ではお寺や神社に協力してもらってそこでコンサートをやるというように、町ぐるみで盛り上げてくださいましたね。あまりにも知られて、そろそろ京都にさえ飽きが来てはいけないので、割合知られていなかった所を次々に提案できたことも良かったのでしょう。

※週刊朝日　2015年12月25日号より抜粋

暮らしとモノ班 for promotion
2024年の『このミス』大賞作品は？あの映像化人気シリーズも受賞作品って知ってた？