長澤まさみもCMで「これっす」　若者の“新敬語”「っす言葉」なぜ広まった？

「っす言葉」を連発し、既成概念にとらわれない“チョー軽い”鬼像と、「超・超お手軽スーパーカケホ」「驚きと、ともに。」の広告メッセージが見事にシンクロする（写真：ＫＤＤＩ提供）

今年の夏のＣＭ「出会い」篇と「好きだ」篇では、手ごろさを訴求するため「リアリィ！？」「これっす」などカジュアルな語り口を大事にした（撮影／アサヒビール提供）

「今日も充実っす。」をキーワードに広告を展開。ツイッターで「＃充実っす」とつぶやくと製品が当たるプロモーションも実施した（写真：日本コカ・コーラ提供）