ラッパーの呂布カルマさんの起用は「ラップのファンが見ても納得し、かつ見た目が怖そうな人」という条件に合致して白羽の矢が立った。

「呂布さんには『どっきりかと思った』と言われましたが、実際のリリックも企画をベースにして作ってくれました」

　オンエア後、真っ先に反応があったのは、若者向けメディアであるTikTokだった。一方、70代の女性からは「泣けた」といった反応があったという。

　このCMは単に「高齢者を労（いた）わろう」と言っているのではなく、高齢者が“今どきの若者”に持ちがちな偏見も同時に諫（いさ）めている。そこには今断絶しがちな世代間のコミュニケーションの可能性が示唆されている。

「ネット上で何回も見たいという声もあり、想定外の反響をいただきました。“ちゃんと伝わるといいな、と思っていたことが伝わる”というのは、こういうことなんだなと実感しています」（森井さん）

※週刊朝日 　2023年3月31日号

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