翔太も菅田も桐谷も…史上最高好感度“au三太郎”人気の秘密

　桃太郎、金太郎、浦島太郎、かぐや姫……と、昔話の主役キャラが軽妙な掛け合いを披露する、au「三太郎」CMが絶好調だ。

　2015年度のCM好感度ランキングでは、放映開始からわずか1年にして、過去27年間で史上最高となる好感度を記録。8年連続首位のソフトバンクCMの「白戸家」を大きく引き離し、トップに躍り出た。

　元日から放映された「春のトビラ・みんながみんな英雄」篇は、キー局5局のうち3局で、新年一発目の「初CM」として華々しくお目見え。「桃ちゃん（桃太郎）」＝松田翔太、「金ちゃん（金太郎）」＝濱田岳、「浦ちゃん（浦島太郎）」＝桐谷健太という若手人気俳優に加え、「あまちゃん」で人気となった「かぐちゃん（かぐや姫）」役の有村架純、悪女キャラがすっかり板についた「乙ちゃん（乙姫）」役の菜々緒、「鬼ちゃん（鬼）」役の菅田将暉など、個性的な人気キャストを続々と起用。

　新しいキャラクターが登場すると「あのキャラは誰が演じるのか？」とネットで話題を呼んでいる。

　昔話系CMといえば、「ペプシネックス　ゼロ」で小栗旬が演じた「桃太郎」が記憶に新しい。また、「家庭教師のトライ」の「アルプスの少女ハイジ」を題材にしたCMなど、物語をモチーフとしたCMは増えている。なぜなのか。