木村家の“ゴッドマザー”と言われるようになった工藤静香（C）朝日新聞社

　木村拓哉（47）266.2万人、工藤静香（50）75.3万人、Cocomi（19）183.6万人、Koki,（17）327.4万人、全員をあわせるとキムタク一家のインスタグラムのフォロワー数は実に852.5万人にものぼる（7月14日時点）。

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　ネット上でも、誰かがインスタグラムを更新するたびにニュースが流れ、一家のニュースを見ない日はないほどだ。

「特に娘2人がデビューしてからは、木村家の露出がかなり増加しました。それまで封印していたファミリー感も全開になりましたからね」

　こう話すのはスポーツ紙記者だ。

　2018年に次女・Koki,が『エル・ジャポン』で華々しくモデルデビューし、今年3月には長女・Cocomiも『VOGUE JAPAN』の表紙でモデルデビューした。

　その後Kokiは日本人初＆最年少の「ブルガリ（BVLGARI）」アンバサダーに就任、続いて「シャネル（CHANEL）」のビューティーアンバサダーにも起用されて話題になったが、一方のCocomiはといえば、こちらも『ディオール』のジャパンアンバサダーに就任している。

「娘たちはどちらも海外のハイブランドと契約しましたが、これは静香さんの強い意向だったと聞いています。彼女は姉妹がまだ小さいころから、二人とも海外でも通用するアーティストに育てたいと考えていたそうで、インターナショナルスクールへ通わせたのもその一環。デビューの舞台を『エル・ジャポン』や『VOGUE JAPAN』という世界的ファッション誌に選んだのも静香さんの戦略です」（ファッション誌エディター）

　だが、工藤のターゲットはさらにその先にあるという。

「ここ数年でハイブランドはSNSでの発信に力を入れて展開していますが、その中でも増えつつあるのがインフルエンサーによるマーケティングとコラボレーションです。たとえばショーなどに人気インスタグラマーを招待して、その様子を全世界に発信してもらう。またエンタメ界で活躍するインフルエンサーをアンバサダーに起用して拡散してもらう。静香さんはそうした世界的なインフルエンサーとして影響力のあるポジションを意識しているのかもしれません」（同前）

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