AERA dot.編集部
消費税が5％から8％に上がって約1カ月半。市場調査などを行うインターワイヤード(本社・東京都品川区、斉藤義弘社長)が、4月4～18日にインターネット上で行った「消費増税と買いだめ」についてのアンケート調査によると、半数以上が買いだめまたは多めに購入をした、と回答。また、約4割が増税後に「便乗値上げ」を疑う商品があった、と感じていたことが分かった。
同社が運営するサイト「DIMSDRIVE(ディムスドライブ)」で回答の1カ月以内に店舗で買い物をしたモニター6726人が答えた。
調査の結果、54.6％が3月末までに増税を意識して多めに購入をした、と回答。実際に購入した商品で最も多かったのは、「トイレットペーパー・ティッシュ」の41.2％。「シャンプー・リンス・洗顔料・ハンドソープなど」36.2％、「洗剤系(食器用洗剤や洗濯洗剤など)」33.6％、「米・乾麺など」26.9％と続き、生活必需品が上位を占めている。
買い替えをした商品があった、と答えたのは18.9％。買い替えた商品は、パソコンが最多で、車、冷蔵庫、洗濯乾燥機・洗濯機などが続いた。パソコンについては、WindowsXPやOffice2003のサポート終了と重なったため、「買い替えざるを得なかった」人も多かったとみられる。
一方、買いだめや買い替えをしなかった人は、「3％の差額では意味がない」(34.8％)、「結局は得しないのではないか」(29.6％)などを理由に挙げた。 増税前後の商品や価格、品ぞろえといった店頭の変化については、「便乗値上げでは？ と思われた商品があった」(42.8％)、「価格は同じだが、内容量・サイズが少なくなった商品があった」(31.5％)という回答が目立った。便乗値上げを疑った商品については、48.1％が「購入した」が、24.7％が「違う銘柄を購入」、27.2％が「購入をあきらめた」という。一方、内容量・サイズ縮小を疑った商品では、「購入した」人は65.9％に上った。
増税前は「駆け込みセール」、増税後には「生活応援・還元セール」。買いだめ・買い替えが吉と出たか、凶と出たか――。自らの購買行動を振り返ってみるのも面白いかもしれない。
古賀茂明
ジェーン・スー
西崎彩智
ゲッターズ飯田
