白髪の高齢女性（小田原さち）がコンビニのレジで小銭入れから代金を出そうとしている。背後にはサングラスの強面（こわもて）の男性（呂布カルマ）が並んでいる。焦る女性。男性のトントンという靴音が響く──。

【画像】作風が変わった？“認知症”を公表した漫画家蛭子能収さんの作品「躍りましょう」はコチラ

「誰も怒ってなんかない／アンタのペースでいいんだ／何も気にすんな」

「迷惑かけてしまってるなって／焦ったらまさかの優しい発言／アタシも反省見た目で判断／もう要らないわ色眼鏡なんか」

　このCMは2022年度ACジャパン全国キャンペーンに選ばれた「寛容ラップ～たたくより、たたえ合おう。」。不寛容な言説が飛び交う現代社会に突き刺さるメッセージ性と「ディスらないラップバトル」という意外性で、SNSを中心に大きな話題になった。

　このCMを制作した東急エージェンシー関西支社のクリエイティブディレクター、森井聖浩さん（49）はこう語る。

「私が書いた『たたくより、たたえ合おう。』というコピーをもとに制作しました。コピー自体は誰も否定できない正論なので、説教くさくなると伝わらない。できる限り受け入れられるようにエンターテインメントに注力しました」

次のページ