「キモイ」アレクサ男CM 実は遠謀深慮の現れ？

　かたわらのタブレット端末から母親からのアドバイスが。「カレールーある？」「ケチャップ」。指示通りに料理してできたのは、カレー。タブレット越しの母親は、「今度はどんな子なの？」

　肉じゃが（カレー）は、自宅を訪れる彼女に食べさせるためのものだったよう。

「アレクサ、通話を切って」と、音声アシスタント端末に指示し、通話を切断。またアレクサに声をかける。
「デートのプレーリストかけて！」

　こんな展開に、ネットやSNS上などで「キモイ」「マザコン」といった辛口の声があがっている。きゃりーぱみゅぱみゅも＜アレクサのCMの息子みたいな男苦手だな～＞とツイートしている。

「アレクサ男」の振る舞いの、どこに“地雷”が埋まっているのだろう。

「週刊朝日」で「てれてれテレビ」を連載するコラムニストのカトリーヌあやこさんは、こう語る。

「まず『母さんの味にならないよ』からにじみ出るマザコン感が、嫌悪感をもたれる理由のひとつですね。しかも、家デートで肉じゃが、というセンスのなさ（笑）。彼は結婚しても、『お前の肉じゃが、母さんの味と違うんだよ』と言い出すに決まっています。そもそも肉じゃがにはしらたきが入っています。ママに言われてカレー味にして、それを彼女に食わせるのかよと。『え、この人のカレー、しらたき入ってるんだ……』ってなりますよね」

　マーケティングコンサルタントの西川りゅうじん氏は、こう分析する。

「嫁・しゅうとの関係が難しくなりがちなように、その男性と交際しているいないにかかわらず、女性にとって男性の母親とは微妙な存在。男性が女性に食べさせる料理の作り方を母親に聞くこと自体がおぞましい。しかも見慣れないテクノロジーを使って日常的に母親と連絡を取り合い、『母さんの味』を再現して彼女に食べさせる感覚はキモイを超えて『ゲロイ』と感じる人もいるかも知れません」

　ただ、マーケティングの視点で見れば、このCMに登場するような男性消費者にはストレートに受け入れられている可能性も指摘する。

「今や若い世代の料理男子はあたり前。一人っ子で母親と仲がよく、アレクサのようなガジェット（目新しい小型電子機器）好きの男性は一定数いる。共感できない女性がいても、CMのターゲットである、そんな男性層が『いいね！やってみよう』と素直に感じれば成功と言えるでしょう」