ショッピングアドバイザー・今野保さん

スーパーのチラシ

　毎日のように目にするスーパーの特売チラシ。どれもこれもお買い得商品の情報があふれているが、なるべく安い買い物をするために、どのような読み解きをすればいいのか、悩ましいところ。そこで、大手スーパーに20年間勤めたショッピングアドバイザーの今野保さんを訪ね、チラシを眺めながら解説してもらった。

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　今野さんは国内1400社（約1万8千店舗）のスーパーのうち、すでに950社で講演会などを開く。

　その今野さんが都内のスーパーのチラシを前にする。

　今野さんが注目するのは「文字の大きさ」。特に価格が大きく表示されている場合は、安さへの自信の表れだという。「極論のようですが、文字が大きい順に買ってもいいです」と今野さん。一方で、「初夏のおいしさ」といった抽象的なキャッチフレーズは、お得感はないので、くれぐれも注意が必要のようだ。

　このスーパーのチラシ、毎週、水曜と土曜の2回に分けて出されている。前者は水・木・金と、単品のディスカウント情報があふれているが、後者の土・日・月は、掲載されている商品で1品作れるメニュー提案型の情報が集まっていた。

　これは今野さんが勧める節約術につながる。

「チラシに載っているのはディスカウント商品が主ですが、安くなった商品で献立を組み立てる“トレーニング”をするなら、チラシから導かれた料理を考えるといいです。チラシ以外の商品は買いません」（今野さん）

　このチラシでメニューに挑戦してみよう。

　果実・野菜が「75円」と大きく表示。長崎県産のジャガイモ3個と山梨県産の豆苗、長野県産のシャキシャキえのき、青森県産にんにくで野菜炒めを作ってみよう。デザートはキウイに。そして鮮魚・精肉が「86円」。熊本県産のあさりをみそ汁にして、ノルウェー産の塩サバをメインのおかずにしよう。4人家族で、計1043円（税込み）なり。1人当たり約260円となった。

　今野さんによると、メニューを決めずにスーパーに立ち寄るから、“余計な”商品に手を出してしまう。

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