「健康志向で、トレーニングと食事の両面で、体の内側からきれいになりたいという声が多い。おもしろいのが、筋トレ女子の増加に反比例するかのように、若い男性は筋肉をつけずに細さをキープしたい人が多いんです」（山崎さん）

　一方、男性の需要が拡大するのがデザート系の甘～い飲料。現在、JR東日本の駅ナカ自販機で好調な売れ行きなのが、ショートケーキの味わいを再現したというドリンク「コク　Grand time　ふって飲む甘美なショートケーキ」。ターゲットは、30～40代のビジネスマン。

　イチゴと生クリーム、スポンジのような柔らかな食感が一体となり、ショートケーキの味わいを楽しめるという。飲んでみると、どろっとしたゼリー系の食感に、イチゴミルクのような味とクリーミーさ。もちろん、かなり甘い。

　販売元のダイドードリンコの広報担当者によれば、カロリーが高めでどろっとした食感の“小腹満たし系”飲料の需要が、男性を中心に拡大中。前出のショートケーキドリンクは、発売前からSNSで話題を集めたこともあり、指名買いする男性も多く、売れ行きは「非常に好調」（ダイドードリンコ）。

　ただ、女子の「甘いものは別腹」とはまた違ったニーズのようなのだ。

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