次は「夏のお餅」？　今年のトレンドは「逆転消費」！

　今年の消費トレンドのキーワードとして注目されるのが、「逆転消費」だ。対象とする性別や季節の逆転によって、新たな市場が続々と生み出されているという。「筋トレ＝男性」「美容＝女性」など、従来の概念を取り払うことが、商機拡大のポイントになりそうだ。

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　予約して8月に届くオードブル風の「おせち」が登場し、節分の風物詩「恵方巻」が8月にも売り出され、「お年玉」ならぬ「お盆玉」が広がって専用のポチ袋が販売される……。

　ここ数年、夏と冬の季節が逆転した消費トレンドが加速している。「楽天市場」ヒット番付の担当者で、楽天でトレンドハンターを務める清水淳氏が注目するのが、お盆の“お正月化”。帰省で家族が集まるタイミングが、正月からお盆にシフトしてきているため、真夏こそ家族だんらんの商機と捉えているようだ。

　季節の逆転といえば、拡大を続けているのが「冬アイス」市場。冬場に高級感を打ち出した商品や、斬新な食べ方が各社から提案され、売れ行きを伸ばしている。ハーゲンダッツジャパンは、最もアイスが売れる月は真冬の12月だという。

「財布のひもが緩む年末に、自分へのご褒美として高級アイスを楽しむ傾向が見られます」（ハーゲンダッツジャパン広報担当者）

　楽天では、12月の水着売り上げが前年より20％増加。冬の花火の売れ行きも伸びている。さらに、夏が旬のマンゴーを冬に楽しむなど、季節の食材や料理が、真逆の季節に楽しまれる傾向が顕著に見られているという。

「あえて逆を選ぶのは、消費に“楽しさ”を求めている証し。これからは、消費行動に“おもしろさ”という付加価値をいかにつけられるかが勝負では」（清水氏）

　消費低迷の時代といわれて久しいが、逆転消費は物欲を満たすというよりは、コト消費やイベント参加に近い感覚なのだろう。

「この波に乗って、“夏のお餅”も仕掛けていきたい。はやらせる自信？　もちろんありますよ」（同）

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松岡かすみ

松岡かすみ（まつおか・かすみ） 1986年、高知県生まれ。同志社大学文学部卒業。PR会社、宣伝会議を経て、2015年より「週刊朝日」編集部記者。2021年からフリーランス記者として、雑誌や書籍、ウェブメディアなどの分野で活動。

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