先週、ラーメン好きのハリウッドの大物俳優キアヌ・リーブスが、東京・赤坂の「九州じゃんがら」に突然現れ、話題となった。キアヌは、映画「ジョン・ウィック：チャプター2」のキャンペーンで来日。東京・六本木でのジャパンプレミアに、チャド・スタエルスキ監督と登場した。
ただ、今後はこうした華やかな来日キャンペーンや、それに伴う楽しい話題が減っていくかもしれない。ハリウッドは、日本を「素通り」し、巨大市場中国を目指し始めているからだ。
例えば、中国・北京で3月に開かれた「ワイルド・スピード ICE BREAK」のプレミアには、人気俳優のジェイソン・ステイサムや、シャーリーズ・セロンが登場。一方、日本は、映画で使われた車が〝来日〟しただけだった。
世界的人気の「X−MEN」シリーズのスピンオフ映画「LOGAN／ローガン」のプロモーションでは、主演のヒュー・ジャックマンとジェームズ・マンゴールド監督が5月に来日した。3月に北京で開かれたプレミアには、ヒュー・ジャックマンに加え、シリーズおなじみの「プロフェッサーX」役のパトリック・スチュワートも参加。日本にはパトリックは来なかった。
7月公開の「パイレーツ・オブ・カリビアン／最後の海賊」は、主演のジョニー・デップらが来日予定と知り、映画ファンも喜んだだろう。ただ、実はワールドプレミア（世界で初めての上映）は中国の上海ディズニーランドで5月に盛大に開催され、ジョニー・デップのほか、オーランド・ブルームら人気俳優が登場。女性ファンが多いオーランドの来日は、現時点では発表されていない。
映画評論家の平野秀朗さんは、こう分析する。
「日本びいきの俳優は多いので、来ることは来るかもしれないが、ビジネス的に中国を向いているのは確かです。アジアマーケットの主軸が日本から中国にシフトしたのです」
内閣府知的財産戦略推進事務局の資料では、2012年の日本と中国の映画市場は同規模だったが、15年には中国が約4倍に成長。日本はほぼ横ばいだった。
「転機は12年。中国は世界2位だった日本を抜き、今や米国市場の6割に。近いうちに米国を抜くかもしれない」（大手映画関係者）
ただ、別の見方もある。
「こういったキャンペーンは世界的に減少。ネットやSNSを活用したプロモーションの影響です」（同）
市場の魅力は薄れても、ラーメンのおいしさは普遍。キアヌには、またラーメンをすすりに来てほしい。
※週刊朝日 2017年6月30日号
古賀茂明
ジェーン・スー
北原みのり
田村耕太郎
