「ブレークだっぺ」茨城の逆襲 “魅力度”4年連続最下位の宣伝効果は100億円

　魅力度ランキングで4年連続最下位を逆手に「これからブレークだっぺ」と茨城県が逆襲を開始した。最下位のおかげでテレビで取り上げられ、なんとPR効果は100億円。サーフィンスポットの穴場、大洗ではキムタクの姿もあったとか。茨城の魅力に迫る。

「ブランド総合研究所」（東京）が昨秋、発表した47都道府県魅力度ランキングで4年連続最下位に沈んだ茨城県。

　確かに読者には水戸黄門やヤンキー、納豆などのイメージしかないかもしれない。さぞ、茨城県民は落ち込んでいると思いきや、悲愴感はない。

　住民の間では「最下位のおかげで逆に注目された」との声が強い。

　実際、魅力度上昇率では全国1位。

「これからブレークだべ。頑張っぺ、茨城」を合言葉に全国区進出へ向け、茨城の逆襲が始まっている。

「別にショックはありません。外から見る人は茨城のことをよくわからない人が多いんだと思います。逆に脚光を浴びてメディア露出が増えて、絶大なPR効果があり、ありがたいぐらいですよ」

　こう語るのは茨城県広報監の取出新吾氏。取出氏は米大手IT「インテル」出身の元ビジネスマン。2015年4月に広報監に転じて以来、茨城のイメージアップ戦略の司令塔として全国に茨城を発信している。魅力度の低さの原因をこう分析する。
「採算ベースで行動する外資にいましたから、県庁に勤め始めた当初は文化の違いを実感しました。押し出しの弱い、おっとりとした県民性と、東京から近いから農産物でも何でも買ってもらえる甘さがあり、積極的に茨城を知ってもらう手立てを打ってこなかった」

　そこで、県が打ち出したのが吉本芸人の渡辺直美と綾部祐二を起用したコマーシャル戦術である。

「なめんなよ　いばらき県」（13年）、「いばらきは、宇宙である。」（14年）、「のびしろ日本一。いばらき県」（15、16年）

　こうしたキャッチフレーズを宣伝文句にしたところ、ネットや口コミなどで話題になり、「広告換算で宣伝効果は100億円に達した」（取出氏）という。

　あまり知られていないが茨城県は唯一、地上波民放テレビ局がない。このため、12年10月からインターネット動画サイト「いばキラTV」をスタート。

　16年には総動画本数、総再生回数、チャンネル登録者数の3部門で2位以下の都道府県に2倍以上の差をつけて日本一となった。ちなみに、住宅敷地面積（1住宅当たり）、耕地面積割合、工場立地面積、ビール生産量のほか、メロン、レンコンなどの産出量も日本一である。