日本国内を移動しながらお金を落としていく外国人観光客。その行動履歴データを商機につなげる動きが進んでいる。
街を散策していると、「ピロリーン」という通知音とともにスマートフォン（スマホ）画面に、近隣のおすすめ店舗の情報が表示された。タップして開封するとお得なクーポン情報がついている――。
そんな広告が、昨年末から外国人観光客のスマホに届くようになった。無料公衆無線LAN（Wi―Fi）スポットとスマホアプリを活用し、店舗周辺を通りかかった観光客のスマホにだけ情報を配信する。KDDIグループのワイヤ・アンド・ワイヤレス（Wi2）などが昨年末からトライアルで提供し、ビックカメラ、ドン・キホーテといった大手小売などが参加している。
広告配信に参加する企業からの評判は上々だ。
「来店につながっていると感じています。アプリ利用者が来店するとクーポンを配布するといったターゲティングもやりやすい」（ビックカメラの担当者）
東浩紀
鴻上尚史
江利川ちひろ
