柔らかさの度合いは、雲ごこちタオル＞すごいタオル＞すごいホテル仕様タオル。雲ごこちタオルの柔らかさは糸と糸の間の空間の多さによるもの。肌に優しいので、出産祝いにもいい。すごいタオルは中心に空洞のある糸を使用。すごいホテル仕様タオルはボリュームたっぷり。パイルにガス焼きしたスーピマコットンを使用しているので毛羽立ちせず、洗濯を重ねてもごわつかない。どれも柔軟剤を使わずに洗うのが吸水性を保つポイント
週刊朝日で好評連載中の「美意識ある生活」。生活品評論家の東海左由留（とうかい・さゆる）さんが厳選したひと品を紹介している。東海さんは日本とヨーロッパで「生活をより豊かに」をテーマに様々なアイテムやサービス、ライフスタイルを取材。自腹で購入し、時間をかけて使用感を検証している。
今回は、今治タオルを紹介する。
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■使う頻度×心地良さ＝納得の支出
本欄のような原稿を書いていると、手当たり次第にモノを買っていると思われがちだ。だが、見栄のためや根拠薄弱な衝動買いほど無駄になる確率が高い。それゆえ費用対効果を計算し、熟考を重ねて購入している。
特に使用頻度が高いアイテムは、使い勝手と心地良さが生活の質に大きな影響を与える。というわけで、筆者の購入決定の法則は「使う頻度×心地良さ・使い勝手の良さ＝納得の支出」。この法則により、わが家の必須アイテムになったのが、今治タオルのバスタオルだ。朝晩１日２回は使い、直接肌に触れるものだから、相応の経費をかける根拠は十分にある。
ショップで一つひとつ触って選んだのが「雲ごこちタオル」。綿糸の撚りが少なめなので、名前の通りふわふわと柔らかい至福の肌触り。「すごいタオル」は柔らかさ、吸水性、耐久性のバランスが抜群。どちらも糸を晒す四国の天然水の質と、技術の高さが際立つ逸品。
＜今日の逸品＞
雲ごこちタオル バスタオル（約７０×１３０ｃｍ） ４０００円（税抜き）
※雲ごこちタオル バスタオルを購入する
すごいタオル バスタオル（約７０×１４０ｃｍ） ５０００円（税抜き）
※すごいタオル バスタオルを購入する
すごいホテル仕様タオル バスタオル（約７６×１６０ｃｍの大判） ５０００円（税抜き）
※すごいホテル仕様タオル バスタオルを購入する
問い合わせ先：今治タオル 南青山店
※週刊朝日 2014年7月11日号
ブレイディみかこ
鴻上尚史
鈴木涼美
