当時、新人研修は築地の電通別館１３階でおこなわれ、夕方５時までがいわゆる座学。第２０班の８人はそれが終わると、鬼が待つ聖路加タワーの本社９階に向かって階段を駆け降りる。

　新人は全員、エレベーター使用が許されない。機転のきく新人は、研修２日目から走りやすいクツを用意していた。

　本社に着くと８人は鬼の周りに立ち、電話番をする。モタモタすれば、カミナリが落ちる。内線電話は鳴る前に光ることを知った新人は、仲間から一目置かれた。

　夜７時を過ぎると、リーダーの「そろそろいくぞ」の一声で、銀座に向かう。腹ごしらえをすませ、バーをはしごしながら夜の研修が始まる。

「俺たちは銀座しばりだ」が鬼の口癖の一つだった。飲食は原則、銀座以外ではしないという意味である。リーダーの後を小走りで追う新入社員の姿は、カルガモのヒナのようだった。

　夜の研修で、後輩や新人に対しては「バカヤロー」を挨拶代わりにする柴田は、言葉使いから箸の上げ下ろしにいたるまで、教えるというより、叱り続けた。

　そして、

「広告代理店というのはな、会社と会社、人と人の間に立ってつなぐのが仕事だ。どんな時も、当事者意識を持て。自分ならどうするか、考える癖をつけろ。何があっても『Ｂｅ　ｔｈｅｒｅ』だ。そこにとどまれ。逃げるな。いいか」

　と言い続けた。

　研修中の大安前日の夜のこと。柴田が講師役を頼んだ仕事先の会社の中堅社員がきていた。午前零時が近くなり、「明日は友だちの結婚式なので、家に帰って礼服に着替えたいのでお先に失礼します」と言う新入社員に柴田は、「礼服は明日、俺が買ってやる。帰るな」と言った。そして翌日、その通りにした。

　この時期、彼は電通新聞局の朝日新聞担当チームのキャップでもあった。１０人近い部下を持ち、若い部下には、

「お前は、朝日に電通ファンを作ることが仕事だ」

　と言い、毎朝、社説や天声人語についての意見、感想を言わせた。

　彼を見送る人波の中に朝日新聞社広告局長、上田周がいた。彼は桜の一枝を手に、気が付くと柴田の後に続いていた。

　現在「朝日広告社」（北九州市）社長の上田は言う。

「柴ちゃんは朝日に来る時も、シルバーのアタッシェケースなんです。仕事もできたけど、見た目にもカッコよかったんですよ」

　広告局長と並んで広告第３部長、酒徳彰の姿もあった。現在、大阪本社の広告局長補佐の酒徳は当時を振り返って、

「電通の朝日担当とは何人も付き合いましたけど、柴ちゃんは体育会系軍団の最強のリーダーですね」

　と言った。

　入社の時から柴田を知る電通マンの先輩、岡本久暢・元文教大学非常勤講師は、次のように話している。

「一言で言うと、彼は誠実な仕事師ですよ。難点は目立ちすぎたことかな。しかし、朝日新聞社をサッカー・ワールドカップのオフィシャルサプライヤーにしたのは、彼の大きな功績でしょう。何しろ、読売新聞の渡辺恒雄さんに地団駄を踏ませたんですから」

『ビジネスで活かす電通「鬼十則」』はそういう元電通マンが、２３年間で得た知識と知恵を詰め込んだ一冊である。"闘い"の記録でもある。

　ゆとり教育世代に頭を痛める会社が多い現在、参考になる体験談もある。

　たとえばこういう話だ。

　電通に入社して何年もしない後輩と、企画を相談していた時だ。「どこに出しても恥ずかしくなくて、提案と同時に完売する企画を考えます」と言う後輩に、

「そんなことを考えていたら、お前、定年になっちまうぞ」

　と叱った話などだ。

　現在、友人と人材開発や企業・団体の広報・宣伝のコンサルタント会社を作った柴田は、執筆の動機をこう話している。

「人は誉めて育てろと言いますが、本当にそうでしょうか。本気で育てようと思ったら、心を鬼にして叱り続けることだと思います。叱ることの大切さ、大変さは、いずれ部下を持てば、わかることですから」

　著者とつながりの深かった会社７社の現職幹部がそれぞれに十則の活用法を語っている。これも本書の魅力だ。　（川村二郎）

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しばた・あきひこ　１９５９年９月、東京都生まれ。慶大卒。８３年電通に入社、新聞局業務推進部長などを歴任した

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かわむら・じろう　１９４１年、東京都生まれ。慶大卒。元「週刊朝日」編集長。文筆家。主な著書は『炎の作文塾』『いまなぜ白洲正子なのか』『学はあってもバカはバカ』


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