ファミリーマート大躍進の仕掛け人が語る、最新ブランディングの大原則　ブランド構築は、「独自性」と「一貫性」

P＆G、日本マクドナルド、ナイアンティックなどを経て、2020年10月からファミリーマートのCMOに就任し、数々の話題となる商品・キャンペーンを仕掛けている足立光氏。足立氏が著した『世界的優良企業の実例に学ぶ「あなたの知らない」マーケティング大原則』は、困った時・迷った時にすぐ使える戦略指南書。マーケティング実務者のバイブルとして定着している。（撮影／写真部・戸嶋日菜乃）

足立光氏（撮影／写真部・戸嶋日菜乃）

ジェニー・ロマニウク著／前平謙二訳／加藤巧監訳『ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇』※Amazonで本の詳細を見る

足立光・土合朋宏著『世界的優良企業の実例に学ぶ「あなたの知らない」マーケティング大原則』※Amazonで本の詳細を見る